川新品发布会现场直击

夜间护肤专家，形象气质深入人心。

3354四川新品发布会现场直击

8月28日，广州市诗昌盛化妆品有限公司在广州塔107楼举行了“川”新品发布会。当晚，来自全国各地的代理商、媒体等108位特邀嘉宾共同见证了《传》新品发布。

注：十长生董事长王国安在发布会上致辞。

会议将在海拔408米的亚洲最高餐厅月娇轩举行。会前一个多小时，记者看到已经有不少嘉宾聚集在“传”新品前观看产品、拍照。现场工作人员忙着协调拍照顺序和时间，场面十分火爆。发布会上，记者采访了陕西Xi安代理商张志彬、吉林长春代理商郁芳、新疆代理商岑刚，了解他们对此次展出新品的看法：

独创的外形设计，高档又有特色。

周刊：你觉得这次展出的新产品外观怎么样？

张志彬：黑白色调和设计感十足的瓶子让人感觉更高档。细节包括抽屉式外盒、瓶身材质、“黑晶”的设计。在化妆品销售中，消费者的视觉体验非常重要。当你第一次看到一个产品的外观时，你应该有能打动消费者的东西。我觉得这款新的夜间护肤品做到了。

郁芳：这款新产品的外观充满设计感，瓶子是圆形的。再加上“黑晶”的闪耀，给人一种高档优雅的感觉。产品的颜色不是女性化妆品中的粉白色，而是黑白色的基调。刚刚和经纪人朋友交流过，有人觉得有些中立。我个人比较看好，觉得很有特色。能让女性顾客从五颜六色的化妆品中一眼就注意到“川”这个品牌。当达到这种效果时，它的设计就成功了。

岑刚：感觉产品的外包装很有个性。无论是外盒还是瓶子，都是花了很多心思做出来的。黑色简约大气。如果从来没有接触过“川”这个品牌的消费者，第一眼就会给她一种比较高端精致的感觉。除了化妆品的质量，外观也是一个能打动消费者的因素。

注：“川”新品发布启动仪式

“夜间护肤专家”吸引力强。

周刊：对于“川”新品定位“夜间护肤专家”的理念，你有什么看法？

张志彬：我认为这个概念非常具有前瞻性。在家电行业，有一个消费习惯是买电器到国美、苏宁。希望这样的定位能让消费者以后直接把夜间护肤和“川”联系起来。其实业内很多化妆品都推出了夜间护肤的概念，但只有“川”有如此旗帜鲜明的突出这个概念。无论是在产品外观的黑白色调设计，还是电视广告的广告词，还是产品成分的科学研究，“川”都在彰显“夜间护肤专家”的理念。随着后期营销的传播，这种突出会得到加强。我个人非常欣赏和看重这个想法。

郁芳：随着生活水平的提高，越来越多的女性注重护肤。他们在化妆品上的投资也在逐渐增加。但是现在市面上的化妆品品类太多了，我们公司代理的品牌已经达到了十一家。产品要想脱颖而出，必须要有自己的特色。夜晚确实是护肤的最佳时间。“夜间护肤专家”的概念让“川”有别于其他化妆品，让顾客在选择时有倾向性。

岑刚：这个理念符合目前的市场需求。现在市场越来越细分，大量产品同质化很难在市场上获得一席之地。而这个概念让“传”找到了差异化的定位。不代表就是和大多数产品一样的“美白”“补水”概念，会被淹没。这一概念的提出，让“传”找到了自己的定位。比如买空调，自然会想到“格力空调掌握核心技术”这个概念。希望以后顾客一想到夜间护肤就会想到“川”这个品牌。因此，这

注：美丽的展示女郎正在向来宾展示“川”的新品。

夜间护肤大有前途

周刊：你对夜间护肤系列新产品的前景有什么看法？

张志彬：在发布会上，我们也了解了这套新产品从设计到产品配方开发的细节。看到这个系列出来，品牌商付出了很多努力。“川”品牌自2008年上市以来，市场逐步打开。现在有了更准确的定位，我们的代理商更有信心了。

郁芳：“川”品牌在吉林的市场反响一直不错。此次打造的新品，提出了“夜间护肤专家”的定位。再加上广告和终端推广活动，我非常看好这款新品的上市。

岑刚：我对新产品的推出很有信心。合作是为了共赢。一个好的产品能让品牌商和代理商获得好的市场回报。“传”的这款新品，从原料、包装、理念、宣传，都做到了一款好产品的所有要素。结合我们当地代理商的实际情况和一些针对性的促销活动，相信“川”夜间护肤系列在市场上可以走的更远。