面膜：2012年日化行业的“蓝海”

当“洋品牌”在前进的时候，本土品牌要么开辟新的根据地，要么在对手的马蹄铁中间寻找生存空间，要么在硝烟中犹豫不决。日化行业的战争似乎要持续到猴年。在“红海”的炙烤下，本土日化企业既没有迎头痛击的实力，也不愿意在遍地黄金金钱的情况下放弃。在“红海”中开辟“蓝海”，自然成为民族品牌崛起的上策。

在国内日化行业，面膜的准入门槛低于其他化妆品，为日化企业或日化相关企业进入面膜领域提供了便利条件。此外，从发展程度来看，其他日化产品市场日趋完善和饱和，而面膜正处于市场快速填充期，是化妆品行业的“蓝海”。其发展势头越来越强劲，市场需求非常大，已经成为护肤市场上日益活跃的品类。逐年提高的市场渗透率让很多日化企业趋之若鹜，都希望能从中分一杯羹。

2012面膜年掘金

2012年被日化行业称为“面膜年”，众多日化企业瞄准了这个难得的机会。发展多年的面膜品牌再次针对面膜市场的定位空缺强势出击，加大R&D投入，创新技术、品质、功能，开发品类更齐全丰富、价格更实惠的面膜产品，形成更高性价比的面膜家族，满足不断变化的市场需求；通过各种营销手段引导消费，在行业内凸显强大的品牌实力。历史较短、品牌知名度较低的口罩生产企业，正利用市场口罩产品参差不齐的机会，苦练内功，完善企业管理制度，丰富口罩产品品类，打造产品核心竞争力，成为口罩品牌中的一匹黑马。此外，一些口罩生产原料供应商也不想错过这个大好机会，于是开始进入口罩生产领域，寻找合适的口罩生产合作伙伴，与之共同打造自己的口罩产品和品牌，甚至绘制出打造口罩行业第一品牌的宏伟蓝图。

相比功效更多的精华护肤品，面膜贴强调的是密集护理，保湿、美白、祛斑是最大的需求点。现在环境的恶化是显而易见的，对人们的健康，尤其是皮肤健康造成了一定程度的威胁。相反，人们对“美”的追求与日俱增。“面子”这个最重要的形象工程，被无数名媛指定为“战略重点”。不管怎样，一定要对得起这张脸，尤其是保湿的需要。因为这样的消费环境，面膜产品逐渐被定位为护肤品中的日常用品。平价是这种日用品最重要的特点之一，这种可消费的日用品有很大的市场潜力。

随着化妆品企业的不断涌入，面膜产品的种类越来越多，人们对面膜的舒适性要求也越来越高。市面上的面膜种类繁多，有无纺布、生物纤维、水果纤维、蚕丝面膜等。无论什么材质的面膜，越薄越贴合，对消费者的吸引力就越大。为了满足市场消费者的需求，面膜贴进入了超薄面膜革命时代。过去热销的纯棉无纺布已经大不如前了。在消费者诉求的驱动下，蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的一部分。市场调查数据显示，买真丝口罩的人越来越多，很多用过真丝口罩的人都不愿意回去重新使用其他材质的口罩。在如此大的压力下，其他材质的口罩品牌都在想尽办法提高产品的质量和舒适度，希望赢得更多的消费者和更高的市场份额。

用面膜打造健康生活理念

“快”是这个时代的重要特征之一。在“快节奏”的生活和工作环境中，人们似乎忘记了生活的真正意义，也忘记了给疲惫的自己一个假期，去寻找传说中的放松和愉悦。人们对“美”的要求越来越高，给爱美人士带来了很大的压力。他们早上上班前的化妆可以用“精心”来形容，因为需要的时间比较长，要求也比较高。如果做不好，会导致“出门吓人”的后果，没有专业技能的上班族要付出时间的代价。

面膜的诞生，给了都市里的“女主角”一个短暂休假的机会。相比其他化妆品，面膜更便宜，更简单，不需要每天做，既维护了美丽的形象，也让享受美丽的过程轻松很多。此外，面膜通常在休息时间使用，有利于爱美人士更有规律地创造美，同时也能让忙碌的人在美的创造中找到一个休息和安静思考的空间。这不仅创造了美的表象，也享受了美的过程。同时也树立了健康美丽的生活理念，让健康与美丽实现了良性的融合。

面膜这一品类为很多日化企业创造了新的发展和扩张机会，也为本土日化品牌与外资品牌竞争提供了很好的切入点。同时也要看到，除了品类的差异，本土品牌在市场定位、渠道建设等方面还有一定差距。化妆品行业经过长时间的发展，消费者对产品的需求越来越理性。因此，本土日化企业在准备争夺面膜这块“蛋糕”的时候，一定要在开拓面膜“蓝海”的过程中找准自己的市场定位，才能集中力量，产生强大的爆发力。