进口假奶粉现跨境电商平台 崇洋消费观需谨慎
2004年的“大头娃娃”事件，再到2008年的“三聚氰胺”事件，在短短的五年时间里，彻底击垮了国产奶粉品牌的实力，彻底击垮了消费者对国产乳业的信任。在国产品牌还没缓过来的时候，外资品牌已经不知不觉占据了中国市场近80%的份额。目前看来，只要在婴幼儿奶粉产品上印有中文商标，很多消费者都会对产品的安全性打上一个大大的问号。但是，洋奶粉真的百分百安全，从来没有出现过质量安全问题吗？
事实并非如此。近年来，以“高品质”、“可靠”著称的洋奶粉在国内市场保持着强劲的涨价势头，频频出现诸多严重的质量问题。尤其是通过跨境电商、海淘平台进入中国市场的进口奶粉，处于监管盲区，造假现象普遍。
乳业专家宋亮透露，跨境电商目前仍处于监管盲区，因此某种程度上成为假奶粉最大的销售渠道。消费者通过跨境电商、海淘等平台买到的奶粉“不一定是品牌生产的，或者根本就是假冒的”，存在很大的安全隐患。
进口假奶粉横行跨境电商平台
在阿里巴巴天猫国际的网站上，记者输入爱他美、牛栏等关键词，会出现上百条奶粉批发信息，价格相差悬殊。同样的产品价格差高达2-3倍。以牛栏2 /800g奶粉为例。在天猫国际上，很多商家对同一规格的奶粉报价不同。有的商家报价高达450元人民币/罐，但也有商家给出“变态”的超低价格，只要130元/罐；在阿里巴巴等批发平台上，很多注册为进出口公司的经销商以120元/罐的价格长期大量供应牛栏、爱他美等知名奶粉。
一名香港网友匿名爆料称，“经常看到香港本地的大爷大妈带奶粉到mainland China罗湖口岸(深圳)。每天都有很多大陆客人在那里等着买。每罐奶粉给大爷大妈50-100元作为带奶粉的利润(俗称香港专业水客)，然后不知道买奶粉的内地人拿哪去了。”
“今天，我很闲。我淘宝搜了才一两百块？你觉得他们是怎么赚钱的？我的猜测是这样的：他们把奶粉从香港带回来后，带回黑作坊拆包，检测比例或者把内地奶粉混合在一起再罐装。最后他们在淘宝天猫或者阿里巴巴上卖，贴上香港、美国、澳大利亚的标签来获利。”该香港网友进一步表示，“正常情况下，我姐给mainland China的朋友带奶粉，一罐大概296港币(美赞臣的一段话)。我姐非要加价100帮忙带，应该在290-350人民币之间，真的不懂。他们卖的奶粉只有240多，有的只有160多。为什么这么便宜？”
宋亮告诉记者，就像这位香港网友爆料的那样，东南亚很多商家专门采购知名奶粉品牌的罐头，然后重新灌装奶粉，冒充进口奶粉流入中国市场。“因为跨境电商渠道的监管还是一个盲区，尤其是单罐代购奶粉，我们海关是没有办法进行查验的。另外，东道国对这类新生事物的监管也不够。这种情况下，很多商家会把过期的奶粉换成包装或者重新罐装。
“目前国内电商渠道销售的商品60%-70%都是奶粉，所以风险很大。由于供应极其复杂，国内外监管机构监管难度很大。比如，有消费者买了一款达能的奶粉，却发现编码不属于达能；此前海关查获的大量进口奶粉也存在重金属超标、大肠杆菌超标等质量问题。”宋亮表示坚决反对消费者通过跨境电商和海淘盲目购买奶粉。
最严奶粉新规已实施一年，很多消费者对不断规范的婴幼儿奶粉市场仍持怀疑态度。“我更喜欢通过各种渠道购买洋奶粉。”一个两岁婴儿的母亲告诉SciDev.Net。像这位家长，在某门户网站进行的一项调查显示，80%以上的家长仍然愿意通过代购等海外渠道购买婴幼儿配方奶粉。
宋亮进一步表示，如果需要通过跨境电商渠道购买奶粉，就要考虑跨境电商平台能否帮助消费者监控奶粉质量。建议消费者尽量直接从本国厂商的平台或国外电商网站购买，安全系数相对较高。“阿里巴巴直接与企业合作的店铺相对安全，但由于阿里巴巴的网站是开放平台，任何产品都可以登录，自有平台监管空白，所以产品良莠不齐。大量进口的货物会在海关和自由贸易区有仓库。这部分海关可以进行定期抽查和监管。但是有很多小批量的奶粉是私人带进来的。海关检查难度大，国内监管空白。东道国对产品流向的监管也是缺失的，很多假冒伪劣产品都混了进来。”
跨境电商或毁新《食品安全法》
近年来，跨境电商蓬勃发展，对奶粉传统渠道冲击很大，导致各大品牌奶粉在卖场促销降价。
从2015年上半年的情况来看，海淘进口婴幼儿奶粉增速接近30%，但国产奶粉企业增长缓慢，甚至很多品牌出现收入和利润严重下滑。最近合生元，圣元，美赞臣，雅培等。相继发布了年报、半年报、季报。国际在线记者从这些财报中发现，不少婴幼儿奶粉企业都经历了净利润和营收双双下滑的惨烈。至于业绩下滑的原因，部分乳企主要是受到海淘、网络渠道、跨境电商的冲击。
宋亮透露，目前跨境电商对国内奶粉市场影响很大，很多正规乳企不得不选择跨境电商销售奶粉。“一方面，国内奶粉企业业绩下滑；另一方面，他们看到了市场趋势，开始通过跨境电商的渠道做纯进口奶粉。现在国内很多奶粉企业在国外投资，入股建厂，生产奶粉，通过跨境电商渠道在中国市场销售。国内乳企的目的是提高业绩，扭转在中国市场的颓势。”
“这种做法将破坏中国目前关于食品安全的法规和政策，尤其是在婴幼儿奶粉上。”宋亮直言不讳。贺飞市场部负责人陈晖坦言，盲目海淘会影响国人对国产品牌信心的进程，对市场的影响也会影响整个产业链的升级进程。
这部被称为“史上最严食品安全法”的法律由十二届全国人大常委会审议通过，将于2015年10月1日正式实施。其中，取消委托代工禁令、继续禁止分装生产婴幼儿配方奶粉、对配方实行注册管理制度成为新政亮点。
7月1日开始实施的《预包装特殊膳食用品标签》 (GB 13432-2013)对包装标签提出了更严格的要求。根据国家法律法规，所有进口奶粉必须由原产地直接印制在小包装上，经国家审批、检验合格后，方可进口并在中国市场销售。也就是说，经过国家注册备案，使用符合我国标签规定的中文标签的进口奶粉，才是真正的正规渠道的“洋鬼子”。几年前，进口奶粉贴上中文翻译的标签，只是一种过度的临时措施。据国家有关部门负责人介绍，实施后
“新《食品安全法》实施后，要求实行品牌注册制，这样国内贴牌奶粉将逐步退出市场，但很可能通过跨境电商渠道改头换面，重新进入中国市场。因此，现行政策的预期效果将被破坏。”宋亮呼吁，跨境电商不要做奶粉，至少应该有相应的门槛和监管标准。“做跨境电商的个体商户无法监管，也增加了监管难度。就目前的监管条件来看，跨境电商不适合做奶粉。”
“崇洋媚外”的消费观念亟待改变。
一位从事婴幼儿奶粉行业多年的人士坦言，现在国内奶粉市场可以用畸形来形容。消费者被迫“崇洋媚外”，使得“洋奶粉”格外“受宠”。只要一个品牌涨价，其他品牌必然会选择跟风。
北京三元食品有限公司奶粉事业部总经理吴松航告诉国际在线记者，就目前来看，部分商家利用消费者的海淘行为，大量倾销假冒的所谓国外名牌奶粉。仅仅看欧美奶粉标准在蛋白质和微量元素上的差异，并不适合我国婴儿的身体生长特点。
“不要迷信洋奶粉，合适的才是最好的。”农业部管理干部学院产业发展部主任陈郁强调，不是洋奶粉一定好，适合的才是最好的。消费者应根据自己的经济能力和孩子的具体需求选择合适的奶粉，理性对待洋奶粉。“奶粉好不好，要看配方。不一定某个国家的产品就好。国外的奶粉往往是基于国家环境和国民素质的配方，不一定符合国内宝宝的需求。”比如日本的一些品牌的奶粉，锌和碘的含量很低，因为日本饮食中的碘含量高，所以这些奶粉不适合国内的宝宝。
宋亮表示，国内消费者的信心已经在一定程度上得到恢复。在安全的基础上，消费者选择性价比更高的奶粉。“目前国内乳企不得不固守传统价格体系，却不得不面对进口奶粉的冲击。许多企业推出了价格相对较高的新产品，但高价产品很快就会被低价产品取代。未来国内奶粉价格体系的没落是必然的，会进一步与国际奶粉价格体系接轨。”
