英敏特：仅31%的中国男性城市消费者满意自己肌肤状况

如今，中国城市消费者的日常护肤习惯越来越成熟，无论男女。根据Mintel 《脸部护理-男士VS女士-中国2015》的最新报告，只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意。与男性相比，他们主要关注的是皮肤清洁，比如毛孔粗大(38%)和黑头/白头(30%)。相比之下，40% (41%)的城市女性消费者显然更关心眼周皮肤(38%)、斑点(37%)、细纹/皱纹的首次出现(33%)和皮肤下垂(26%)。

考虑到护肤品的使用率，Mintel数据显示，男性用户中，只有洁面产品使用率超过50%，面霜/乳液使用率仅为34%，远低于女性用户的72%。与使用数据一致，洁面产品(42%)和面霜/乳液(43%)是使用频率最高的产品类别，但爽肤水/化妆水/爽肤水享有较高的用户忠诚度，即一旦使用，每天使用两次或以上的消费者比例最高(48%)。

薄荷公司的高级美容分析师陈雯雯说：“在所有产品类别中，女性的使用率都高于男性。一方面说明中国女性严格遵循护肤流程，另一方面也为男性个人护理市场的持续增长带来商机。与洁面产品相比，面霜/乳液和乳液/收敛剂/爽肤水，面霜和眼霜的使用频率较低。这可能是因为它的价格较高，所以消费者在使用时更加谨慎。尽管如此，大多数消费者仍然每天都在使用它，因此沟通和渠道扩展很可能有助于提高用户转化率。”

Mint research还发现，更多女性认为积极的生活态度(68%比男性的61%)和均衡的饮食(67%比男性的61%)是改善皮肤状况的关键，而男性则认为改善不良生活习惯(如少抽烟、少熬夜)(63%比女性的59%)。

陈雯雯建议，“相比之下，更多的男性用户希望改掉坏习惯以保持良好的皮肤状态。鉴于男性和女性消费者对护肤品的不同态度，品牌应该对他们采取不同的营销策略。女性护肤品牌的营销传播应注重结合健康的生活方式。对于男性用户，品牌信息应该侧重于帮助他们摒弃不良习惯或者提供产品解决方案。”

Mintel的数据还显示，70% (69%)的城市消费者会采取措施加强护肤。38%的人表示会在家多做护肤。甚至，近六成(57%)的消费者会每天使用BB霜，其中超过一半(54%)每天使用一次。

根据Mintel的观察，大部分消费者都像以前一样喜欢从多方面改善自己的皮肤状况。30%的受访者表示会采取6种不同的方式来改善自己的皮肤状况，而这一比例在女性中高达36%。甚至，中国45%的高收入(18000元以上)女性城市消费者使用六种以上的方法来改善皮肤状况。与2014年一致，肤色暗沉(41%)、毛孔粗大(41%)、色斑(37%)仍是中国女性最大的担忧。

陈雯雯总结道，“未来，在消费者抗衰老和抗污染保护意识的推动下，市场将继续强劲攀升。护肤品仍然是增长最快的美容和个人护理细分市场之一。消费者更加关注他们在社会和工作环境中的自我形象，这将支持市场的强劲增长，尤其是在低线城市。从女性消费者的角度来看，对护肤的重视体现了她们对保持完美肌肤的强烈渴望。这促进了面膜和家用美容设备(如脸刷和抗衰老美容仪器)的增长。"