行业趋势发展 男性市场潜力巨大

随着男性消费者对外貌越来越重视，同时也蔓延到整个模特市场。谷歌最近发布了自己对美容市场的观察，发现男性比女性更重视美发，2015年是这一趋势的第一个转折点。

“男人的发髻怎么扎？”成为谷歌搜索的热词。这类问题的流行程度已经超过了女性在谷歌搜索引擎中对发色、编发等问题的关注，透露出男性美发市场迎来了一个好时机。

与此同时，男性护发市场潜力巨大，但品牌商似乎还没有反应过来，因为目前男性护发产品的广告只有1%，这个市场急需开拓者。

手工制作的香水和定制的香水很受欢迎。

贝恩的报告显示，独立和手工品牌在香水市场表现良好，消费者比以往任何时候都更喜欢个性化的味觉体验。

香水消费者正在发生显著变化，明星在香水市场的主导作用逐渐消失，大众香型不再流行。现在，无论是泰勒斯威夫特还是贾斯汀比伯都不能销售香水，伊丽莎白雅顿等受欢迎的高端化妆品品牌的香水业务普遍遭受挫折。

为了赢得转机，NPD集团美容市场分析师卡伦格兰特建议年轻顾客应该重新定位。这意味着香水品牌不得不从香型、定价、包装等方面做出改变。

由设计师和小众香水主导的香水品牌表现良好，欧洲消费者仍然最喜欢香奈儿和迪奥。而雅诗兰黛这样的品牌则需要通过投资来获得转机，比如获得汤姆福德香水线的特许经营权，收购曾经只属于小众市场的高端品牌Le Labo和Frederic Malle。格兰特认为这一举措最终会奏效。

同时，要针对年轻人，就要把包装做得更小，以适应他们的消费能力。所以，那些有个性、价格低、爱旅行香水的品牌，才是未来的赢家。

美国美容品牌收购韩国竞争对手

从蜗牛面膜到气垫CC霜再到哑光唇彩，欧美美妆品牌近年来越来越关注亚洲市场趋势。以中、日、韩为为代表的东亚市场，对韩国美妆产品的认可度很高，韩国美妆产品无论是价格还是效果，都是广受欢迎和“畅销”的。

近日，雅诗兰黛集团宣布收购韩国Have Be株式会社部分股权，终于结束了近年来对韩国护肤美妆市场的观望，迈出了第一步。整个交易将于12月完成，收购机会也将出现在雅诗兰黛未来的公开财报中。

HaveBe旗下拥有两个品牌：医学护肤品牌Dr.Jart和男士护肤品牌DTRT。其中Jart博士在千禧一代中拥有广泛的用户，并掀起了BB霜的热潮，2012年在美国丝芙兰上架。BB霜也是Jart医生进军美国市场的主打产品，由韩国权威皮肤科医生作为卖点研发。产品强调医学级的皮肤修复，尤其是美白和修复皱纹的效果。

雅诗兰黛希望借助韩国品牌向亚洲的护肤技术靠拢，同时可以缓解亚洲市场的疲软。从8月份的数据来看，雅诗兰黛的护肤品销量整体呈下滑趋势，其中韩国和香港的下滑最为明显。

在这样的情况下，雅诗兰黛绝不会是唯一做出这一举动的欧美护肤品牌。