实际例子告诉你，化妆品包装对购物欲的影响力有多大

相信大家一定有同感。在使用一些产品的时候，如果不方便使用或者经常出现故障，那是一种很困扰的感觉。

有一次，边肖的一个朋友买了一款国产洗面奶，广告很大声。刚开始没什么毛病，但是进行到一半就觉得累了，不喜欢了。原因是这个产品的瓶子又硬又滑，剩下的洗面奶每次都很难挤出来~

朋友吐槽：“能不能把吹水和广告的钱分成产品，做细节？”从那以后，我朋友再也没有买过这个牌子的其他产品。

所以，产品包装很重要！

回来喷瓶。传统使用的化妆品瓶，大部分内容物需要倒出后才能使用，广口的面霜瓶需要用手涂抹。使用喷雾瓶作为化妆品的包装材料，简化了使用步骤，减少了产品二次污染的机会，满足了消费者的诉求。

就像这两年异军突起的防晒喷雾，因为使用简单，甚至涂抹方便，受到部分消费者的青睐。当然也和防晒喷雾产品本身的清爽不油腻感有关。但是产品的质感和包装材料的搭配才是每款产品的亮点。

不同质地、不同粘度的产品使用不同的喷嘴直径，粘度越小，喷嘴直径应该越小，才能达到更好的雾化效果。

总之，包装不再局限于气度和美观程度，产品的体验也很重要，上面说的简约只是其中之一。而包装材料的趣味性也是包装发展的方向之一。

说到趣味性，作为化妆品市场的主要消费者，很多女性对产品包装都有潜在的标准。

孟：印在包装上的卡通人物、奇特的包装造型、拟人化、实体化、色彩丰富的包装等等都能刺激消费者的购买欲。

比如最近边肖看到一种感冒药(五台感康感冒药)换了新包装，打开药盒。里面有12枚“小奖牌”，每枚都有独立包装，有红丝带和金质奖牌。可以拆分粘贴在桌面、杯子、伸手可及的地方。有便利贴功能，可以提醒患者及时服药。

这种包装创意不仅有趣，还赋予了包装更贴心的功能，让消费者有了良好的体验。

简洁：通常简洁大方的设计风格很容易突出产品朴素、优雅、有品质的视觉感受。

实用性：如果一些产品的包装材料在产品用完之后可以用于其他的收纳和装饰，也会给产品加分。就像前段时间边肖看到的一款泥膜产品，使用了仿瓷的包装材料，看起来就像一个小花盆，一定程度上吸引了不少消费者的眼球。

当化妆品市场同质化越来越严重，产品变得单调，消费者很难从本质上区分好与坏。在这种形势下，很多厂商开始转移目标，在包装上下大功夫，以求实现产品差异化，试图在市场竞争中占据一席之地。

因此，如何让包装传达更多的产品信息，能否以新颖独特的包装吸引消费者的眼球，是从众多产品中脱颖而出的关键。突破传统的只注重装修的设计理念，开发商开始以人为本，从消费者的角度推出人性化的产品包装。