化妆品创新营销巅峰博弈之订货模式

2011年8月28日，有着“东方鲁尔”美誉的共和国长子，东北最大的工业重镇沈阳，即将迎来绝对美女中的影视第一美女赵雅芝，一场凯希曼的《我与雅致有约》大型明星见面会即将在这里绽放。

寻求温泉护肤专家，打造中国最高“洁净”护肤传奇品牌。继河北石家庄、四川成都成功举办凯希曼《我和雅致有个约会》大明星见面会后，《我和雅致有个约会》第三站正式来到沈阳，与现代工业城市见面！

据了解，与以往很多日化行业的传统品牌不同，此次凯西曼的明星见面会跳出了日化行业传统的订货会和招商会模式。参与者不再是代理商、加盟商、销售商，而是凯西曼品牌的1000多名消费者。

凯曼相信，每一个消费者，甚至每一个女性，心中都有一个优雅完美的梦想！这个梦的完美诠释者，就像赵雅芝女士一样，既有完美的肌肤，又有惊艳的外表；也有万方之姿，绝对的美；更乐观平和优雅的生活态度。对于我们消费者来说，每一次与梦想的近距离接触，每一次与梦想代言人的近距离接触，都会让他们的生活朝着更加完美的方向改变。

“凯希曼明星见面会的目的是为了回馈这些一直支持我们的消费者，所以我们邀请了凯希曼代言人、古典美的缩影赵雅芝女士，与大家分享她数十年如一日的美妆经验，让凯希曼更好地被消费者所认识和了解。”

此次明星见面会的举办，不仅是陈绿玉总经理“让明星走进大众”理念的扎实落实，也是凯西男士品牌理念的真实诠释！然而，凯西的真诚努力赢得了消费者的真正互动和真正回报。

总经理凯西陈漫卢奇说，“今年Man的出货量已达到去年同期的两倍。现在，我们的重点是如何解决经销商的库存压力，如何让消费者更好、更真实地了解凯西男士。在这一点上，我们一直相信，谁离消费者更近，谁就更有发言权，就会做得更好。深入充分的互动不仅能让品牌和消费者彼此建立深厚的感情，还能让企业知道消费者在想什么，需要什么，从而根据不同地区消费者的实际情况制定相应的销售政策。这可以起到比大众媒体广告更重要的促销作用，这也是我们最新的富有特色的销售模式。根据实际情况，今年我们计划投入1000多万元解决经销商的库存压力。”

赵雅芝小姐非常认可凯希曼的品牌理念，她甚至在很多大型场合自称“梦源男士”。赵雅芝不厌其烦地参加凯希曼多个领域的名人见面会，也是想把凯希曼的护肤理念和自己多年的护肤经验传递给更多追求美的女性。

在品牌的漫漫征途上，在营销创新的长征路上，在为消费者实现梦想的征途上，凯希曼一直坚信，谁为消费者付出的真情越多，谁收获的回报就越多。营销的终极意义无非是物物交换，其基础是消费者对品牌的情感转换。在这条路上，凯西人一直在坚持，并将永远坚持下去。代理商、门店、消费者，归根结底都是消费者的一员。除了一个顶级品牌成长所需的营销创新，凯曼的明星见面会更多的是了解消费者的需求，坚持自己的梦想。

2006年，始终追求天然、安全、有效美容护肤理念的凯希曼诞生于富有东方文化气息的上海梦圆化妆品有限公司。通过五年的努力，以最接近人体皮肤PH值的法国阿尔卑斯山纯净无污染的依云温泉为原料，辅以天然元素制成的凯希曼护肤品，在品牌众多的化妆品行业中脱颖而出。其温泉活力水滋养系列是现在最受东方女性欢迎的护肤品之一。面对全球水源污染的现状，凯希曼能够赢得消费者的喜爱和忠诚，坚持纯护肤的理念，坚持为消费者提供极其“干净”的护肤品的理念，这一点永远不会改变。