有种！营销就该这么玩

作为市场的后来者，从老虎嘴里抢饭吃不是痴人说梦。只要你有足够聪明的策略，你就能获得你想要的成功。除了依靠自身的产品力和品牌影响力，想要产品卖得好，还得在营销方式上下功夫。通过优惠待遇吸引人；有制造的概念来诱惑消费者；有想吸引人眼球的微电影；有奖品诱惑人；还有更多丑闻打破心理底线.有很多各种各样的。

这是一个信息过剩的时代。当铺天盖地的广告席卷而来时，聪明的消费者穿上了厚厚的“防弹衣”。营销界所说的“我很清楚投入的广告费用有一半去了水漂，但我从来不知道是哪一半”道出了广告主的苦衷。

同时，这也是一个万物的时代。各种“微”的东西层出不穷：微创新、微商、微政务、微电影、微博、微访谈、微信、微群.在移动互联网的大背景下，它已经成为一股新兴的时代力量。

一方面，消费者增强了对传统广告的免疫力；另一方面，E时代激活了消费者对“微”事物的兴趣。微电影作为一种新的时尚形式，具有成本低、性价比高、亲和力高、覆盖面广等优势，恰好弥补了传统广告的不足，深受众多广告主的喜爱。无论是国际品牌还是民族品牌，都是搭上“微电影”的列车，以消费者喜闻乐见的方式推广自己的品牌。

聚美优品牵手微电影《女人公敌》产生了很大的反响。聚美优品市场部负责人表示，“《女人公敌》其实是聚美开年后新的企业宣传大片的延续。陈欧身上的许多经典台词都能在影片中体现出来。而片中的职场狐狸们也在用行动让自己的声音变得正确。即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。毫不夸张地说，《女人公敌》简直就是陈欧微电影的定制版。”

同样，国内知名品牌佰草集推出的微电影《逆时恒美》也深受消费者喜爱。影片讲述了一个纯真美好的校园爱情故事，用搞笑的台词和唯美的场景，在剧情高潮处穿插了佰草集的品牌元素，深度契合了年轻消费者的内心诉求，达到了“润物细无声”的目的。许多网友表示这部电影很新鲜，很感人。

营销专家认为，在营销3.0时代，无论何种手段，都不能再简单地停留在向消费者灌输的低层次。只有满足消费者的内心需求，引起他们的共鸣，才能谈得上有效的信息和品牌传播。

化妆品作为一种时尚、流行的快消品，消费人群主要是80、90后年轻一代。众所周知，这一代年轻人个性鲜明，接受新事物的能力很强。随着互联网时代3G手机、平板电脑等电子设备的兴起，他们获取信息的手段更加广泛。他们愿意通过各种平台分享自己的感受和经历。这就使得针对这部分人群的营销方式也必须与时俱进。化妆品的牵手微电影电视，无疑催生了一种现代营销方式。

这种现代营销方式与传统营销方式的区别在于，它结合了目前最时尚的“微影视”媒体，采用短篇小说的形式，释放品牌的核心情感能量，补充产品的功能性和概念性需求，从而打动消费者的内心。

“物有所值，情感无价”，品牌一旦诉诸情感，就具有不可替代的价值。无论是聚美优品的《女人公敌》，还是佰草集的《逆时恒美》，都成功跳出了原有产品的外观功能，将品牌理念融入到短篇故事情节中，带给消费者更高层次的心理满足和情感关怀，让消费者在被故事感动的同时接受品牌所传达的精神。

微时代，营销就像微电影。短不短不重要，能不能深入消费者内心才是最关键的。