美媒称中国品牌难出头差距大 中国品牌现状真的这样？

美国之音网站8月27日发表了一篇题为《中国制造遍天下中国品牌差距大》的报道。到目前为止，中国企业一直依靠降低价格的策略，而不是建立值得信赖的品牌。但分析师表示，在中国经济放缓之际，这一策略可能不会奏效。

最近公布的一项调查发现，没有一家中国企业入选亚洲品牌100强。这项由Nielsenratings和CampaignAsia杂志联合进行的名为“亚洲品牌1000强”的研究表明，即使在中国，也只有一家中国公司跻身十大品牌之列。中国消费者更热衷于选择日本、韩国和美国品牌。

出版广告行业杂志《CampaignAsia》的HaymarketBrandMedia品牌总监阿蒂法希尔克(Attifa hilker)表示：“如果中国真的想把自己从一个地区赢家塑造成一个全球赢家，就需要建立信任，并采取长期战略来打造自己的品牌”。

她表示，除了重新审视其营销策略以吸引本土市场以外的消费者，中国还必须“持续、有意识地解决食品安全和质量管理问题，以便在地区或国际市场上竞争”。

咨询公司Web-Presence-In-China的发展与合作联络官安吉拉伯恩特(Angela Berndt)表示，消费者缺乏信任无疑是制约中国零售和消费品牌发展的因素。

Berndt举了她咨询的一家中国化妆品公司的例子，因为该公司发现很难说服青睐外国品牌的本地客户信任和购买该公司的产品。

她说：“中国的高端消费者往往更信任国际品牌。他们认为国际品牌的产品质量更好，更值得信赖。这些消费者更有可能去日本或韩国购物，并将这些外国品牌的产品带回中国”。

同时，Berndt感到惊讶的是，在CampaignAsia的研究中，没有一家中国公司入选百强品牌。

她说：“我仍然认为百度、滕循和阿里巴巴可能会被列入这个名单。我很难相信这个地区没有中国企业。这个研究重点是亚洲，也就是说他们排除了西方的影响，只关注亚洲。中国在亚洲的影响力本应更大。”

总部位于伦敦的BrandDirectory进行的另一项研究发现，中国公司“中国移动”在其全球排名中排名第九。多家中国企业入选百强品牌。

当企业的收入与消费者对产品质量、可靠性以及是否值得推荐给他人的感受相结合时，这些中国企业的品牌价值就会大幅上升。中国企业的另一个优势是，人们觉得政府在支持他们。在BrandDirectory research给出的全球品牌20强中，中国有三家国有银行入选。

BrandDirectory高级总监罗伯特黑格(Robert Haig)表示，在主要基于消费者感受的品牌实力方面，中国企业相对较弱。然而，在计算公司整体的品牌价值时，由于中国企业拥有强大的收入流，在将财务数据纳入品牌价值的计算后，中国企业往往表现良好。

同时，因为中国在西方世界的形象，中国品牌也受到了影响。黑格提到了德国和意大利的例子。德国品牌以高效的产品著称，而意大利时尚品牌也深受大众喜爱，因为意大利的形象是一个热爱时尚的国家。

黑格说：“由于某个国家的国家形象，一些国家特色会帮助一些新诞生的和现有的品牌在国际上很好地发展。中国的品牌没有充分利用其国家形象”。

中国企业需要在营销和品牌建设战略上加大投资，以便在本地和国际市场上有良好的表现。

希尔克说：“中国企业在制定和实施营销战略方面改进得越多，消费者能看到的中国品牌与在中国经营的国际品牌之间的差距就越小。对于那些具有全球雄心和能力的企业来说，如果他们想与国际竞争对手竞争，并在海外建立他们的品牌忠诚度，他们需要弥合与国际品牌的明显差距。”