大家都在追求的生活方式 全球最人气香氛品牌也不例外

1968年，diptyque推出了第一款淡香水“永恒之水”，之后便开始推陈出新。到目前为止，有许多新的产品类别，涵盖三个系列：个人香水，家庭香水和身体护理。产品包括淡香水、淡香水、香氛皂、护肤及身体香系列、香氛蜡烛、香氛挂、药膏等。光是香烛就有50多种，更有广告说不用点燃就满满的香味。

一直以来，diptyque给人的总体印象就是这个品牌以卖蜡烛和香薰出名。虽然在全球香氛领域已经很有影响力，但他们并不满足于此，想要探索生活的其他领域，寻找存在感。

寻求创新和转型

成立56年以来，diptyque标志性的椭圆形商标以其不同于工业香水的高档原料和香味，出现在所有系列产品的外包装上。Diptyque走高端精致路线，专门针对追求品质生活的都市男女。所以单品价格并不亲民。一瓶100毫升的淡香水售价890元，一支陶瓷香味蜡烛售价510元。

2005年，diptyque的销售额达到1000万美元。之后diptyque被ManzanitaCapital收购，开始寻求从一个纯粹的香氛品牌向时尚生活方式品牌的创新转型。

在过去的几年里，diptyque的销售业绩随着品牌的全球门店扩张而不断提升。据了解，2015年diptyque零售渠道销售额达到4000万美元，越来越受到消费者的追捧和喜爱。

开发香水以外的新产品

dipyque转型的第一步是在2014年推出6款生活方式产品，包括文具、烛台和其他日用品，以及护肤品L'ArtduSoin。去年9月，diptyque开始销售名为LaCollection34的手袋和枕头，这也是对该品牌第一家精品店的致敬。据了解，还会有新的图案，新的装饰品，新的文具产品等等。

diptyque全球创意总监MyriamBadault表示，“生活方式一直是品牌的一部分。从一开始，我们的品牌一直致力于创造新的模式，包括包装，产品.在一定层面上，通过LaCollection34系列，我们认为更重要的是分享品牌背后的故事。

LaCollection34系列包包售价45美元，手袋58美元，枕头90美元。

玩跨界体验限量发售

“限量”这个词往往能吸引消费者，尤其是女性顾客，因为每个人总是在追求独一无二。Diptyque就是抓住消费者的这种好奇心，与不同行业的品牌合作玩跨界，不断寻求和保持新鲜感，不被市场淘汰。

近日，diptyque推出了一款感官水，并与上海著名甜品店Chikalicous合作，推出了一款同名甜品EaudesSens。这款限量甜点只会卖一个月。

今年7月，diptyque与香港Inaju日本料理联合推出限量下午茶，命名为仲夏花香下午茶，为消费者带来视觉、味觉、嗅觉同享受的小清新选择。每位享用本次下午茶的客人还将获得diptyqueDoSon香氛系列体验礼包一份。

Diptyque还与其他餐厅合作，包括香港的CafeGrayDeluxe和北京的Sureno，推出了限量下午茶系列。在清新淡雅的花香氛围下，伴随着维多利亚港的风景，一次以美食为噱头的跨界尝试，不愧是一种贴心的营销方式和感官享受。

今年情人节，diptyque与法国设计师OlympiaLe-Tan合作。这个以书籍手袋风靡全球的设计师品牌，将经典刺绣图案融入了diptyque的情人节系列(名为Rosaviola kiss from a rose)的包装设计中，包括该品牌的香味蜡烛、室内香水和香膏。香氛和刺绣的结合相当有趣，已经创建了40个情人节表情符号免费下载。这个概念充满了甜蜜的爱，受到消费者的喜爱。

截至2015年底，diptyque已在美国、英国、东京、日本、马德里、西班牙等地开设了专卖店。diptyque曾计划在全球扩张至36家独立商店，去年它在上海开设了首家旗舰店。目前，在中国有三家精品店和八个专柜，分别位于上海、北京、成都