“魔爪”伸向女明星？宝洁疑似收购好莱坞女星母婴电商

好莱坞著名女星JessicaAlba联合创办的母婴电商HonestCompany正在谈判出售，而潜在买家是宝洁或联合利华这样的大型消费品公司。

由于仍处于谈判阶段，目前的接触可能不会导致交易，潜在收购的交易价格未知。然而，当Honest去年获得1亿美元融资时，其估值已经达到约17亿美元。消息人士称，成立5年的Honest已经获得了2.22亿美元的投资，去年的营收约为3亿美元。

相关企业尚未回复置评请求。

此次收购正值消费品公司越来越重视电子商务对其未来的重要性，他们希望减少对亚马逊运输渠道的依赖，并在新的领域进行竞争。传统零售商也面临着类似的挑战，比如沃尔玛最近以33亿美元收购了成立一年的购物网站Jet.com。

消费品公司对Honest等初创企业摆脱亚马逊的渠道，直接向消费者供货的商业模式非常感兴趣。今年7月，联合利华宣布以10亿美元收购男性护理订购服务提供商DollarShaveClub。

联合利华、宝洁和强生一直依靠零售店销售产品，已经放弃了与消费者的直接接触。然而，Honest大约40%的产品是通过Target和WholeFoods等零售商销售的，而其余的是通过Honest.com和HonestBeauty.com的网站销售的。

Honest成立于2011年，其另一位创始人BrianLee目前是该公司的首席执行官。该公司最初销售无毒环保的尿布和其他婴儿用品，后来扩展到其他领域，如防晒霜、婴儿配方奶粉和化妆品。

不过，Honest的月订业务模式也引来了一些人的评论。他们有的没意识到自己下了重复发货的订单，有的说取消这些重复发货的包裹太难了。

Honest也面临一些诉讼。检察官声称，该公司的一些产品含有它声称没有使用的化学物质。公诉人还声称，诚实防晒霜的效果并没有达到宣传的效果。该公司否认了所有这些指控。

今年2月，Honest已经在筹备首次公开募股(IPO)，但后来停止了。该公司认为，尽管M&A市场正在升温，但目前不是其上市的好时机。