假货傍名牌扰乱国产化妆品自我形象

如果你在小店里以很低的价格买到一瓶“玉兰油”，那就不要太高兴了。可能你手里拿到的只是正品的“王兰油”。近年来，“王兰石油，海伊斯”.这些“傍名牌的假货”越来越猖獗，李悝jy变成了李鬼，让消费者头疼。

一位业内人士告诉记者，目前市场上“傍名牌”的情况大致可以分为几类，其中“擦边球”和将名牌注册为商号是最常用的两种。“有一个谐音问题。中国有很多单词。比如像欧莱雅，完全可以谐音，任何品牌都可以谐音。"卡亚中国营销中心总监邵海波认为，像"王兰油"这样的产品完全可以注册，因为它采取的是"回避"的形式。只要不是假货，这种行为并不违法，但消费者需要擦亮眼睛进行消费。

“这是小企业想要发展的，借用日化品牌的行为。随着行业的成熟，消费者越来越理性，它的发展空间会越来越小。”广州芬妮尔化妆品有限公司总经理连告诉记者，这种“傍名牌”的行为在前几年可能会有一些效果，但现在已经逐渐开始受到人们的抵制。因为其动机不良，不是深层意义上的品牌扩张，而是扰乱市场的行为，消费者会越来越反感。

“有被铐这种事，也有打官司的。我当时很生气，但仔细想想，说明我们的品牌还是有影响力的，还是被消费者认可的。”某化妆品公司对被骗持宽容态度。或许，这句话代表了很多企业的心声，因为几乎所有被仿冒的大品牌都不愿意公开自己仿冒的真实数据。我说不准，有些企业对这些造假现象窃喜。毕竟“被骗”无形中扩大了他的品牌知名度。

记者采访过程中，听到最多的一句话就是“企业把自己做好就可以了。”很多企业说，假货和名牌竞争是必然的。企业只要做好自己的文化，做好自己的品牌，做好自己的产品，即使被“骗”，也不会有太大影响。当然，也有企业认为要不断打击类似事件，用法律手段保护自己的知识产权；同时认为行业应加强共同努力，制定相关行业标准。

一边是名牌旁的假货现象泛滥，一边是名牌心知肚明，默不作声。这种现象什么时候会结束？国产化妆品的品牌形象何时才能真正提升？这是一个很难回答的问题。