老人化妆品，下一座日化金矿？

继儿童化妆品和男士化妆品热潮之后，随着中国老龄化时代的到来，老年化妆品领域逐渐引起关注。在目前激烈的化妆品市场中，老年化妆品会成为日化的下一个金矿吗？

据了解，在日本60岁左右的人口占总人口比例最大的时候，日本佳丽宝公司的EVITA品牌系列占据了日本中老年化妆品最大的市场份额。日本佳丽宝于2000年9月推出了针对50岁以上女性的自选护肤品牌EVITA。率先在包装上明确标注“50岁”字样，2007年成长为年销售额超过100亿日元的大品牌。自2005年以来，一直占据日本中老年人自选护肤市场的最大份额。

另一方面，在老龄化现象同样严重的中国，老年人化妆品市场却是空白。据相关数据显示，我国老年人口超过1.6亿，年均增加311万至800万。根据中国社会科学院财政与贸易经济研究所发布的《中国财政政策报告2010/2011》，未来30年，中国人口老龄化将呈现加速发展趋势。到2030年，中国65岁以上人口比例将超过日本，成为全球老龄化程度最高的国家。到2050年，社会将进入深度老龄化阶段，未来“老年人”这个行业将非常可观，老年化妆品也将迎来发展的春天。

记者从化妆品市场了解到，虽然目前市面上的很多化妆品都有抗皱、祛斑、保湿、抗衰老的功效，但适用的年龄段比较广泛，而专门针对老年人特点和个性的特殊化妆品品牌几乎没有，特别是特殊化妆品。

面对这个未来的“金矿”，中国化妆品企业应该在市场调研、产品技术研发、品牌培育等方面提前做好挖掘布局。边肖对老年人化妆品的布局提出以下建议：

品牌策略：老年化妆品属于“细分市场”。建议采取“子品牌策略”，通过母品牌“背书”，可以达到事半功倍的效果。

在品牌调性上，如果能以“药妆”的身份出现，将是最好的选择，可以让中老年人对化妆品的技术功效有更高的信誉度。

目标消费群体：主要定位于中老年人化妆品市场，年龄在40-50岁之间。60岁以上化妆品消费群体不足，技术和功效难以达到。

产品档次：定位于中低端产品，市场主要产品零售价在10元-80元之间，套餐产品在30元-150元之间。

渠道策略：重点拓展上海、北京、天津等一线城市的社区超市，如7-11，与上海相同，国内大量OTC店(医保卡消费)渠道。这些渠道网点多，离居住地近，方便中老年人购买，入口成本没有那么高，可以保证投入与产出成正比(小众市场)。

此外，由于老年人更关心健康，注重体育锻炼，老年人化妆品可以在他们的医疗、保健、娱乐、健康服务中心销售，更适合老年人的消费特点。