走出去！天猫“双十一”将登陆欧美

近日，天猫新任总裁王(人称)表示，“双11”将走出国门。这是天猫继重点打造“天猫国际”海淘平台和“引进来”商品后，在国际布局上新的“走出去”战略。

王表示，今年天猫有五项任务，其中“品牌时尚”排在第一位。“今年我们的‘两新一促’还是会坚持。两个新的节日是春夏秋冬的新上市。一个促销是6月的大促，一个是‘双11’购物节。”但与过去五年不同的是，王表示，今年“双11”将向全球发展，通过一系列有影响力的合作，发挥天猫在欧洲、美国等地区的影响力。“因为阿里在国外的影响力越来越大，我也希望在国际化的过程中做一些尝试。随着一些业务的进展，具体内容会逐渐被大家看到。坦白说，我们现在和意大利、法国、英国等很多国际品牌都在做深度合作。”王对说道。

事实上，早在去年“双11”期间，天猫就已经设立了5个海外分会场，覆盖中国香港、中国台湾省、新加坡、马来西亚、澳大利亚、新西兰等海外地区。海外用户访问天猫，会直接进入海外天猫的页面，看到“双11”活动页面。

不过，与去年的小试水不同，今年王希望将“双11”的战火蔓延到美欧，提前释放美国网络星期一的热度。网络星期一是“黑色星期五”之后的下一个星期一，通常出现在11月底，比“双11”晚半个月。去年，网络星期一在美国的销售额约为19.8亿美元。虽然增速达到17%，相当喜人，但仍仅为天猫350亿元交易额的1/3。

除了“双11”走向海外，天猫还希望把每一天都打造成某个品牌的“品牌日”，让每个参与的品牌多一个“专属双11”，天猫获得365天的全关注。王认为，过去“双11”是品牌帮天猫，现在天猫希望帮品牌做“品牌专属的节日”。包括天猫在内的阿里巴巴集团将匹配核心资源帮助品牌。目前名称暂定为“一天一个品牌”。北京商报今日记者了解到，虽然拥有巨大流量的天猫还没有做这样的“品牌专属活动”，但天猫iPad在首页有“今日大牌”专栏，尝试品牌专属版块。