韩国护肤冠领全球 一款男士粉饼年销10万只

欧睿国际最新研究数据显示，全球男性美容产品销售额的1/5来自韩国。过去5年(2009 -2014年)，本地男士护肤市场总值翻了一番。韩国政府的一项调查显示，20 -30岁的年轻男性平均每月使用13种美容产品。

不要怪《娘》这个故事，铁血护肤的男人发生都是有原因的。

13个产品轮番上阵，可以想象男人在浴室化妆镜前呆多久。这一幕与韩国男性社会“保守”、“努力”、“大男子主义”的传统印象大相径庭，但更让人难以接受的真相是，她们第一次接触化妆品是在服兵役期间。

根据韩国兵役法，20至30岁的男性公民必须服役，最短的兵种也需要服役24个月。她们的知心闺蜜经常会在这个时候送防晒、保湿、滋润的产品来应对严寒酷暑。据调查，70%的军人男性使用护肤品。

闻讯而来的韩国化妆品品牌各有绝招。韩国美妆集团爱茉莉太平洋(Amore Pacific)旗下的Innisfree推出了一系列极致力量军用面膜，里面塞满了迷彩。效果包括野外训练前镇静，出院前美白。岳凤银在分发样本时选择了棒球比赛的时段。无独有偶，韩国另一家美容集团LG Healthcare旗下品牌The Face Shop在国防日报《Gukbang Ilbo》上为其“Neo Classic Homme”男士美容产品做了广告。

但是，即使退役，也不代表“面子工程”就此结束。庆熙大学文化研究所(Cultural Research Institute of Kyung-hee)的Alex Taek-Gwang Lee在接受美国有线电视新闻网(CNN)采访时表示：“当你步入韩国职场时，如果你想获得高薪，就必须展现出你最好的一面。”

为什么越来越多的男明星开始代言化妆品？

数字证明，一旦某个品牌在男性中赢得口碑，其销量就会有压倒性的优势。以采购清单上的热门产品IOPE气垫为例。这个隶属于韩国爱茉莉太平洋的美妆品牌，从去年开始销售男士版3354，一种填充了保湿乳液和防晒霜的海绵粉。一年卖了10万件，几乎是同品牌普通防晒产品的3倍。

尽管如此，能把挑选美容产品当成一种乐趣的男人还是少之又少。大部分消费者只会在保湿专柜徘徊，或者直接用闺蜜老婆准备的男性产品。退一步说，百货商场里真正懂得如何给胡渣化妆的美女导购员少之又少。

为了让更多的男性敢于尝试，或者赢得更多掌管购买力的女性消费者，美妆公司一致选择韩国美男作为其独家代言。不同于以往的广告大片，男明星逐渐在化妆品领域撑起一片天空。曾经凭借热门韩剧走红的李敏镐，拿到了悦诗尹峰的品牌代言合同；菲诗店不甘示弱请来金秀贤教授；皮肤食物让李钟石。

在强大的外部形势下，韩国决心先从习惯开始培养。

欧美品牌也不打算错过这股男装潮流。雅诗兰黛集团旗下的品牌Lab Series和倩碧已经推出了男士产品线。日系品牌也不甘于袖手旁观一人，SK-II用韩国男团2PM成员玉泽演OK来推广新品。

在强大的外部形势下，韩国决心先从习惯开始培养。韩国美容保健零售店杨爱立在店内设置了男士产品区。然而，对于一个略显羞涩的男人来说，网络却成了一个绝佳的入口。IOPE声称，其营销策略最初侧重于向男性的姐妹和妻子推荐男性美容产品，但现在正在大力发展网上商店销售。在LG保健产品博览会论坛“每个男人都是”上，男人们互相交流美容技巧。又有人问：你的妆容会随着季节变化而变化吗？