美容产品营销逐渐无性别化 中性产品将成为行业主流

最近有报道称，在高街将产品分为“女性”或“男性”的情况越来越少。NPD集团执行董事兼美容行业分析师拉丽莎詹森表示：“一些零售商正在参与性别中性营销，以更中性的方式推广针对某一性别的产品。”

詹森认为这种趋势会蔓延到化妆品领域。她解释说：“在美容行业，护肤品和香水可以算是中性产品。市场上大部分护肤品还是针对特定性别的，而一些中性包装和配方的品牌市场表现非常好，他们同时吸引男性和女性。”她还表示，虽然行业市场整体较为平淡，但更多中性品牌都有两位数的增长。

增长特别快的产品之一是香水。Calvin Klein在20世纪90年代开创了中性香水CK一号，现在，该品牌又为男性和女性创造了另一种中性香水CK2。詹森解释说：“中和这些香水的是一种不分性别的营销策略，而不是鼓吹男女皆宜。”她还表示，自2012年以来，这种香水的数量几乎翻了一番。“今天，虽然这些品牌的市场规模很小，但它们在未来将会发展，并可能形成强大的市场趋势，”她补充道。

詹森说：“美容行业总是有女性产品的空间，看看主流品牌如何运用中性的概念将会很有趣。如果以一般市场为基准，我们应该关注美容行业如何适应无性营销。”