韩国化妆品牌最近为什么热衷开“旗舰店”？

据韩国亚洲经济中文网报道，最近，为了提高品牌知名度，抢占市场份额，韩国化妆品公司开始在受游客欢迎的知名商圈设立旗舰店。

爱茉莉太平洋计划今年在新沙洞开设其品牌雪花秀旗舰店。旗舰店分为地下1层和地上4层，店内提供SPA等服务。去年7月，雪花秀在新加坡开设了旗舰店，由展示空间、产品体验咨询空间和美容休息室组成。

爱茉莉太平洋的另一个高端品牌富力八哥分别于2012年10月和2014年10月在明洞和COEX Mall设立旗舰店，Hera在三清洞的旗舰店开得如火如荼。岳风吟还在韩国(4家)和上海(1家)经营着5家旗舰店。

LG生活健康运营着Houhou、SU:M37、Billiff等多家品牌旗舰店。首尔新沙洞林吟路。

去年4月，旗舰店“后文化遗产厅”在林吟路成立。店老板用的是宫廷化妆品，店内外都涂成金色，相当气派。可以在店内的“女王画廊”了解品牌的诞生和发展历史，也可以在“女王梳妆台”直接体验众多化妆品。

LG生活健康相关人员表示，与在百货商店开设多家店铺相比，设立独立旗舰店能对品牌推广起到更有效的作用。

炫耀

展示的目的其实很简单，就是赢得消费者的信任。尤其是第一次进店的消费者，首先要用高大的装修和广阔的店铺面积震撼Ta，给Ta靠谱的感觉：这个品牌有实力有档次，质量应该不会差太多。

对于熟客来说，高大上的旗舰店会让Ta贝儿面子，满足Ta的虚荣心：“你看，这是我常用的牌子！怎么样？还不错！”其他不知道怎么办的立刻羡慕嫉妒恨Ta:妹子，你的消费品味真上档次！

当然，别人不服气，就会想：有必要这么虐吗？我没有买10克拉的钻戒，而是去这家店买了一些产品，今天回家了.不是，我只是掉进了店家的“陷阱”。

所以，从这些韩国品牌陆续开旗舰店的上述动作来看，原因很简单：品牌推广。品牌空间大，旗舰店一开，档次自然就来了。现在的消费者，看脸，看里子。面子工作做的不够，再好的里子，Ta也会觉得你丢了一份。

尤其对中国人来说，很管用。

比如SU:M37在首尔路的旗舰店，占中国游客购买量的80%，总业绩不亚于免税店。

讨好

当然，除了标榜自己的高陈列之外，韩国品牌争相开设旗舰店的另一个原因是试图讨好消费者。

单纯的销售已经不能满足消费者的需求。而且随着市场的透明化和同质化，单纯的销售所产生的利润非常少。如何提高店铺的利润率，成了很多老板的当务之急。尤其是面对互联网销售的冲击，实体店的日子越来越不好过。我该怎么办？

经历，经历，经历，经历，重要的事情说四遍。

没有什么比直接感知纹理、气味、视觉等更令人兴奋的了。这些感受是网店绝对达不到的，这也是实体店可以和电商抗衡的绝对优势之一。

一项调查显示，73%的消费者在购买商品前，都想感受一下材料的质感，试用一下，实体店就提供了这样一个场所。顾客还可以将一系列产品放在一起进行比较和试用，从而做出更好的购买决策。

最重要的是，顾客在店里呆的时间越长，就越有可能购买更多东西。

比如雪花秀开的旗舰店，为消费者提供SPA等服务。还有悦士风云在上海开的全球最大旗舰，共三层，面积822。约会泡泡咖啡甜品自带DIY护肤品，一站搞定。视觉、触觉、听觉、味觉的多重体验让你觉得很舒服，同时也很有面子。

开旗舰店，某种意义上是实体店经营者从“经营者思维”向“消费者思维”转变的方式之一。