韩国化妆品中国出口量激增250% 威胁欧洲护肤品牌市场

随着韩国流行文化和旅游业的快速发展，中国消费者对韩国美容和时尚产品的需求正在飙升，从而成为欧洲品牌的巨大威胁。

据相关数据显示，去年韩国化妆品在中国市场的出口量激增250%，占从中国进口化妆品总量的近四分之一。这导致欧洲品牌在中国美妆产品的市场份额下降。2014年的数据显示，欧洲品牌护肤品市场份额下降了4.8%，化妆品下降了3.8%。

此外，韩国时尚品牌也逐渐成为中国市场的主要业务。连卡佛的连卡佛已经在卖一些韩国男装品牌，比如Woo Young Mi，预计韩国女装品牌也很快会加入进来。

根据纽约数字营销研究机构L2的最新研究报告，韩国明星和电视剧对中国市场的影响力正在扩大，这是韩国护肤和彩妆品牌快速增长的主要原因之一。

自2008年以来，兰芝兰芝和代言人、韩剧明星宋慧乔京不断推出各种宣传活动。最近，由于宋慧乔京主演的电视剧《太阳的后裔》的强劲趋势，兰芝兰芝品牌口红的销量录得大幅增长。同时，Innisfree已成为中国市场最受欢迎的韩国美容品牌之一。2015年，Innisfree悦诗风韵推出了由李民浩和云儿联合拍摄的《Summer Love》广告，大获成功。

纽约数字营销研究机构L2认为，有意思的是，欧洲品牌频繁利用韩国明星推出各种促销活动，韩国品牌在技术领域也有一定优势。

对欧洲护肤品牌构成极大威胁。韩国化妆品从中国的出口额激增了250%

纽约数字营销研究所L2统计《2015年淘宝网平台被搜索最多的十大品牌》排行榜

根据研究报告的统计，Innisfree悦诗尹峰成为百度搜索平台上搜索次数最多的美妆品牌，超过了大部分欧美品牌，包括科颜氏、雅诗兰黛、丝芙兰、兰蔻、倩碧、欧莱雅等。其中，韩国护肤品牌雪花秀排名第八。

Innisfree的成功不仅是因为其病毒式的名人效应广告，还与它对技术发展的承诺有关。品牌关注天猫平台和独立品牌网站的电商发展，不断增加用户体验，支持用户通过微博、QQ或支付宝登录。

此外，韩国品牌在微博平台上可以产生高达42次的微博讨论话题，兰芝兰芝也是微博平台上的主导品牌，获得的月平均关注度超过任何其他美妆品牌。

在Taobao.com和Tmall.com，Innisfree悦诗吟和兰芝兰芝是搜索次数最多的十大品牌，Innisfree悦诗吟仍然排名第一，兰芝兰芝排名第六。其中，韩国彩妆品牌Etude House Yiti House和The Face Shop史飞店分别排名第11和第12。以韩国护肤彩妆品牌的整体发展势头来看，其他韩国品牌进入前十的排名似乎只是时间问题。

对于欧洲品牌来说，韩国品牌的成功或许值得借鉴。在看待KOL对中国市场的影响力时，不仅要着眼于中国市场，还要充分利用韩国明星的强大影响力。此外，品牌可以建立电子商务网站来建立自己的影响力，并优先参考流行的韩国品牌。

其实产品选择也是关键之一。欧洲品牌需要更多的创新产品，同时根据亚洲消费者的具体需求，提供价格有竞争力的产品，尤其是在美妆方面。

雅诗兰黛集团长期以来一直对蓬勃发展的韩国美容市场深感兴趣。去年10月，该集团与首尔公司Have Be签署协议，收购其药妆品牌Dr. Jart和护肤品牌Do the Right Thing的股份。美妆连锁巨头丝芙兰去年11月举办了为期一个月的韩式美容理念推广活动，梅西百货也推出了韩式美容店中店。从种种迹象来看，韩国护肤彩妆品牌和时尚品牌将成为欧美和亚洲的挑战者。