“贵妇级”品牌CPB入驻天猫 凶猛冲击代购族

6月13日，日本资生堂旗下的女士级美妆品牌CPB登陆天猫美妆。即日起(至7月4日)开始预售，7月5日正式上线。

据了解，旗舰店上线首日就上架了3大类(护肤、粉底霜、彩妆)14款商品，共计61个SKU，包括其经典畅销网络名人产品、3354养肤紧肤蜜(水磨精华)、轻凝妆前霜(钻光隔离)、瑰丽口红(双生玫瑰口红)、全渗透口红(CPB细管)等。

到下午3点，这14件商品中的1-5件已经售出。因为每件单品单价高(从550元到1980元不等)，销售总额一举达到25000元。

另据报道，6月16日至6月17日，CPB Skin Key 2016秋冬彩妆及盛典限量系列全球发布会将在沪举行，其品牌代言人阿曼达塞弗里德将亲自出席。届时，天猫也将进行直播。

过去几年，由于中日政治因素和K-beauty韩流的流行，韩国美妆品牌在国内市场的发展速度远远超过日本。相比近两年韩国高端美妆在国内百货商场、网购平台等各大渠道的进入速度，日本品牌进入中国较早，但品牌推广相对低调，更多以“网络名人”的形式在国内美妆专家、博客、论坛广为流传，通过代购、海淘等方式销售。相对而言，国内市场的“圈地”速度要慢得多。

不过，自从国内网购平台尤其是天猫逐渐高端化后，百货领域进展缓慢的日系品牌似乎找到了一条捷径。2014年以来，资生堂、雪肌精、DHC、苏菲娜、POLA、Tiko等一线品牌相继入驻天猫，销售业绩突出。其中，资生堂在高端美妆中甚至排名前十。CPB入驻天猫是资生堂进军国内市场的标志性一步。

据了解，CPB是资生堂集团的顶级品牌之一，于2001年正式引入中国市场。截至今年(2016年)5月，北京、上海、武汉等19个城市共有43个专柜。目前国内运营由资生堂(中国)投资有限公司负责，其天猫旗舰店由品牌官方直营。

进入中国十多年以来，CPB似乎并没有在品牌推广上花太多功夫。2012年，CPB邀请周迅作为其亚洲形象大使，拍摄了一部微电影《FIND THE KEY》，但并未投放到公众可见的电视广告频道，影响力非常有限。

相比线下的沉寂，CPB在网上知名度很高，是名副其实的“网络名人”品牌。在搜索网站里搜索CPB，弹出来的页面一定是在吹嘘水磨精华/钻光隔离/双生玫瑰有多好用。然而前段时间郭天王女友网络名人的曝光(一桌CPB产品被曝光)让CPB火了一把。

在口碑宣传的带动下，国内网购平台上的CPB代购、海淘店层出不穷，销量也十分火爆。单店单品月销量可达50件以上。

虽然代购的低价让很多消费者兴奋不已，但对于一向“官方权威”、有质量保证的天猫旗舰店来说，消费者势必会更加信任官方平台的产品质量。以后的代购之路会怎么走？恐怕要看价格战了。