男性妆容急需专属订制，品牌商你get到了吗？
“美”这个词在女性身上已经没有定义了。
其实原因很简单：一是受时尚潮流影响，主流男明星妆容精致性感，唤醒了一批男性审美。
第二，根据百度最近最新的《2017年百度男士化妆品行业报告》分析，随着95后甚至00后年轻男性群体消费认知和消费形式的改变，他们对“美”定义的高度不再是基础护理就能解决的“面子问题”，而是更适合自己面部妆容的性感立体的“面子问题”。更需要定制男性专属的美妆产品和妆容。一个男性专用的美容产品，颜色和工具是“
国内市场没有定制的男性专属美妆。
由于国内美容行业还处于传统的男性美容的平面思维，那么什么是美容的平面思维呢？也就是男性对美的需求仅仅在“干净帅气”这个标准上，使用洗面奶、面霜、爽肤水、剃须刀等。
基础护理产品就可以满足了，仅仅停留在男士清洁、保湿、保养这些“美好”的表面效果。但随着各种男明星的造势和时尚潮流的刺激，男性美被赋予了“暖男、美男、小清新、轻熟男”等性感定义，从而打造出属于自己阳刚之气的男性“性美”。
根据《2017年百度男士化妆品行业报告》的数据，“男性对化妆品的日均搜索量达到11万。令人惊讶的是，男性彩妆相关搜索词占比从16年的14%上升到19%，同比增长14%。看来男性对化妆的接受度越来越高，护肤相关搜索量占比下降到81%，同比增长6%。”
男性对美妆的重视程度超过护肤，这也是为什么男性要通过美妆来修饰自己的性感美。同时也可以理解为男性更注重眼睛、鼻子、嘴巴、脸颊等的立体感和美感。并希望他们能从男性平面感转变为女性心中的“男人”，有立体性感的“人”的形象，更有“立体思维”。
可惜市场上没有男性专用的美妆产品，没有相应的工具，没有相应的色调，没有相应的标准。新潮男性大多选择和依赖女性化妆品，女性化妆品的色调和涂抹效果很难表现出男性所具有的“英气”和“刚柔并济之美”。或许市场可以通过对美妆产品进行性别细分，订购更多男性个性化、高端化的化妆品和医美产品并加以引导，来拓宽男性。
男士美妆高级定制
如何专属定制男士美妆？根据《2017年百度男士化妆品行业报告》的数据，目前中国男性追求精致可以分为三个阶段：
一、初级基础护理阶段；
二是高级深层护肤阶段；
第三是走在潮流前面的精心打扮阶段。
护理护肤阶段对于男性来说并不陌生。关键是现在的年轻男性群体已经开始带动社会上一些其他年龄段的男性，他们中的一部分人从护肤流向了打扮阶段。通过分析打扮阶段，可以更好的定制美妆。
精致化妆第三阶段，《报告》显示“男士化妆(包括纹眉、植眉)和医美相关搜索量占整体的29%，同比增长14%。同时化妆程度不同，可分为低调的面部修饰型、精致完整的妆容型和医美型”。
“低调的很注重眉毛美化，眉毛化妆品搜索量占66%。”低调的男生打扮主要是眉毛美化，男性认为眉毛是“英气”和沉鱼落雁的体现。现在男人除了洗白脸，还要自己摆弄眉毛，修剪，纹身，或者用眉笔画。但目前男性眉妆产品较少，色感也偏女性，化妆手法也偏女性化。
“精致化妆品全能，口红/唇膏(非润唇膏)占总关注度的55%。”这些男生都在往完美的方向走，有“花花公子，轻熟男”的风格，但是同样的底粉，口红，眼影等。都是女人味的颜色，女人味的气味，有时候不适合男性的肤色，所以难免化妆效果怪怪的。
“医美类型比较少，主要是通过瘦脸针、玻尿酸等美容修饰。”这个班对化妆要求比较高，人比较少。
现在越来越多的男生美妆从低调向高调精致发展。更性感的肤色，更立体的白嫩干净的五官，更好的体型，是越来越多美男的追求。但如果没有男性美容产品和工具的辅助，男性应有的“性感”是偏向女性的，不可能有更高端的品牌来引导和制定新的规则和标准。
男士精致品牌精准营销
面对日益成熟的男性，品牌能否建立新的联系，实现发展？男士美妆没有女士美妆那么“大众化”，所以还处于“小众到大众”的发展趋势。按照马克思的观点，新生事物还处于曲折盘旋的阶段。越是新的、小的东西，越应该重视系统的优化。总的来说，用经济学术语来说就是“精准营销”。
面对男士美妆产品的发展，首先要“着眼于事物的整体性”，即男士美妆产品的整体定位是年轻化、高端化，而品牌打造的产品符合男士时尚审美，同时针对男士美妆产品的色调、修复、保湿等效果，或者解决某一部分护肤、化妆工艺的精细化，才是更高端、生活化的定位。
其次，男士美妆产品的精准营销“遵循系统内部结构的有序性”，即品类高级化、细分化。目前男性使用的美容产品，包括护肤品，几乎都倾向于女性品牌。考虑到男士护肤品的修复，保湿效果不如女士护肤品。同时，几乎没有适合男士的化妆品，从男士护肤到高级美容护理的包装产品也不多，无法有序引导男士美容产品。
最后，“关注系统内部结构的优化趋势”，即强化产品品类的场景体验，优化品类体验感。利用最新的AR/AI技术，加强对男性消费者护肤美容知识的渗透，同时加入男性喜欢的“游戏因素”，现场感极强。比如欧莱雅推出的复仇者联盟系列，就吸引了男性的极大关注。或者加强医美技术的推广，帮助男性皮肤修复或者微调外貌，激发男性的“性美”。
