本土企业杀进牙膏市场第一阵营

根据中投顾问发布的《2010-2015年中国牙膏行业投资分析及前景预测报告》，中国牙膏市场前五名分别是佳洁士、高露洁、中华、黑色和云南白药。其中，云南白药市场份额排名第五，与第四名接近。预计今年云南白药牙膏销售额将突破10亿。

外资与本土资本在日化行业的份额争夺一直是人们关注的焦点。目前牙膏市场外资明显强势，本土市场弱势。一直以来，高露洁、佳洁士、内格罗等外资品牌占据了70%以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝田六必治、田七等本土品牌只有30%左右的市场份额。

055-79000预计到2010年中国牙膏市场规模将达到181亿元。面对巨大的市场容量，各大牙膏企业不断抢占和争夺各类中高端市场，同时日化行业又形成了一个典型的“外强中弱”的市场。根据2010年上半年的相关数据，宝洁旗下的佳洁士市场份额超过20%，高露洁和布莱克的市场份额超过15%。国外品牌的市场份额还是很大的。

日化行业专家指出，在牙膏领域，从本土品牌和外资品牌的市场份额可以明显看出，目前外资品牌比本土品牌更具竞争力。但近年来，随着国内本土品牌在中草药牙膏、功能性牙膏等细分市场的突破，这种外资品牌占据绝大多数市场份额的竞争格局有望改变。

记者采访了解到，佳洁士、高露洁、中华、布莱克是牙膏市场的前几名，而云南白药现在排名第五，这意味着国产牙膏品牌第一次进入了长期被外资守护的中国牙膏市场第一阵营。云南白药集团健康产品事业部总经理助理周久平在接受媒体采访时表示：今年云南白药牙膏销售额达到10亿元。虽然在全国市场排名第五，但已经相当接近第四了。

一位不愿意透露姓名的业内人士告诉《20072008年中国牙膏市场专题研究报告》记者：“根据我们行业得到的数据，目前外资四大品牌的销量都有所下滑。2010年上半年，佳洁士的销售市场份额在20%以上，高露洁和布莱克在15%以上，市场份额仍然很大，而云南白药牙膏和中华牙膏在大卖场的市场份额越来越接近，大约在9%~10%。”周久平表示，云南白药目前的市场表现仍未能改变外资垄断的格局，但对整个牙膏行业的结构产生了影响，今年将进入第一阵营。

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牙膏市场中外资与本土资本的竞争

第一阶段(1949~1982年)

上海中华牙膏和天津蓝天牙膏这两个国产品牌在中国共享牙膏市场，有“中国在南方，蓝天在北方”的说法。

第二阶段(1983~1991年)

国产品牌如雨后春笋，涌现出许多新品牌，如两面针、冷酸灵、黑妹、曹芳、草珊瑚、大白兔、黄芩等。各有各的领域，逐渐形成竞争割据之势。

第三阶段(1992~1995年)

外国品牌抢滩中国市场。1992年，全球最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场。1995年，全球最大的清洁用品公司宝洁公司的佳洁士进入中国。在短时间内，它利用强大的营销攻势抢占了中国的高端市场。

第四阶段(1996-2002年)

中国市场的品牌洗牌。外资品牌彻底改变了牙膏在中国的市场格局：一方面，他们收购国产品牌以获得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂获得了“中华”和“美加净”的品牌经营权；另一方面，通过营销和调价，让大众接受自己。随后几年，中国牙膏品牌前10名中的中外品牌从2个增加到4个，而曾经的蓝天六疗、曹芳、兔宝宝等国产品牌都在走下坡路。

第五阶段(2003年至今)

中国牙膏品牌重新整合寻求突破。7.新品牌如奈斯、立白、云安