中国面膜行业：年增长30%现疯长局面

过去两年是中国面膜发展的大跃进。根据奥美集团提供的数据，各种尺寸的面膜品牌在过去两年增长了4倍。几年前，面膜的功能性产品已经成为护肤的快消品，面膜市场的体量也在一步步增加。中国面膜市场规模已达100亿元左右，并且每年以30%左右的速度递增。面膜在中国用户中的渗透率接近45%，超过韩国和中国台湾省。然而，繁荣的市场背后却有隐忧。各种噱头十足的同时，也存在诸多安全隐患。

市场上至少有300个品牌。

猪皮面膜、蜗牛面膜、蚕丝面膜等等。第41届广东国际美博会于9月17日至9月19日在广州举行。面具是本次展览的一大亮点。

昨天，记者在口罩展厅看到了成分丰富、外观奇特的各种口罩。

在一个主打磁铁的面膜摊位，记者看到一些灰色的颗粒分布在面膜纸上。销售代表告诉记者，这款产品是公司今年新的主打产品。灰色颗粒由来自以色列的死海泥浆组成，主要促进皮肤吸收和疗养。“磁石面膜是目前市场上最新的品类，我们的理念非常前卫。销售渠道主要是专营店和美容店，每个月能卖一万多盒，而且还在增长。”销售代表热情地介绍。

据奥美集团战略总监肖伟介绍，近两年国内面膜行业经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品牌在两年内增长了4倍。目前市面上至少有300多个口罩品牌。

面膜的发展已经从专柜的品牌时代过渡到了单片面膜时代，很多领导品牌也在这一轮面膜市场被国内企业爆发。以面膜起家的明治控股CEO佘裕元表示，面膜具有价值高、量大的特点，渗透率堪比饮料和食品。目前国内面膜市场渗透率已经超过日韩。经过两年的发展，中国的面膜市场将会出现奇迹。

市场细分为品牌出路

“国内口罩市场仍处于竞争状态，国内外企业争相进入市场。”一位化妆品从业者告诉记者，一些刚进入面膜市场的小品牌，把精力放在了细分市场上。相比之前的补水、美白等基础产品功能，他们更注重面膜市场的细分，打造营销亮点。“口罩市场未来的发展趋势是向更加细分的方向发展。比如适合早上敷的面膜，睡前、通宵、化妆前都有不同类型的面膜来满足需求。把口罩的效果和使用场景结合起来，很多公司已经在这方面做了努力。”上述人士介绍。

这些口罩的市场表现暂时还不得而知。记者走访美博会口罩展厅时，大部分厂家的销售代表都表示自家口罩卖得很好，月销量在10万片以上。一些电商、微信商业渠道推的面膜甚至宣称其月销量在50万片以上。

营销专家表示，面膜概念的细分是市场的需要，否则同类产品没有亮点。前几年还流行中式和中草药面膜，现在提倡大面膜市场概念。这些都是营销概念，教育更多用户形成使用习惯。为了吸引代理商拿货，销量中通常会有水分。某品牌面膜厂商，一个月卖60到70万片，已经是很高的成绩了。

繁荣的背后，其实难掩行业的隐忧。一家口罩代工的负责人告诉记者，有一个老板对口罩市场不太了解。他自己买了香精和包装袋，拿到他们的面膜厂加工。他贴了个牌子，在市场上卖。“面具没那么简单。气密性，氧气渗透性

事实上，面膜行业快速发展的背后，也容易出现产品安全隐患。之前爆出的口罩安全事故主要集中在禁用物质超标方面。有业内人士透露，一些小厂家想用功效快速打开市场，往往会选择添加一些禁用物质来快速获得市场认可。美白祛斑面膜尤其是重灾区。