走，带你探秘阿根廷女性美容用品市场前景！

目前，阿根廷美容市场年营业额近250亿比索。欧莱雅集团凭借其16个品牌占据了美容市场58%的大蛋糕，通过香水、面部护理、护肤品、化妆品和染发剂五大类产品，每年吸引1000万阿根廷消费者。阿根廷是欧莱雅集团全球15大市场之一，也是欧莱雅集团在美洲第四大市场。

在几乎每分钟与消费者面对面接触的基础上，这家法国公司就阿根廷女性期望拥有的美容习惯做了一个专题报告。在报告的总结中可以发现，40%的阿根廷女性一直饱受头发稀疏之苦，65%的女性更喜欢金发，40%的女性为了遮盖自己的白发而选择染发，40%的女性为了改变形象而选择染发。此外，每10名女性中有6人会改变发色，每10名女性中有4人会去阿根廷3.5万家理发店中的一家改变发色。最后一组数据在很大程度上显示了阿根廷美发行业的潜力，尤其是每100名阿根廷女性中只有9人会在美发沙龙购买相关产品，而世界其他国家每100名女性中有20人会在美发沙龙购买产品。

说到彩妆行业，81%的女性担心彩妆产品的质量。这个数字应该引起人们的注意，因为在阿根廷，14岁到18岁的女孩99%都化妆。美莲彩妆系列是阿根廷最畅销的化妆品品牌，每年售出约1500万件化妆品。

另一方面，调查也指出，在追求美丽的生活习惯时，护肤是阿根廷女性最关心的问题之一。事实上，通过脸书社交网站对2700名女性进行的调查显示，去年夏天93%的女性使用了防晒霜。另一个分析是针对奢侈品美妆消费市场，80%以上的市场主要集中在香水上；一项关键数据显示，阿根廷女性和乌拉圭女性在香水消费上遥遥领先，一年消费高达40美元。

香水不仅占据了奢侈品市场的最大份额，还占据了阿根廷整个化妆品市场的22%。一项数据显示，法国奢侈品集团兰蔻旗下的领先香水品牌“生活很美”系列是阿根廷最畅销的香水。今年，该公司将为阿根廷数万名女性顾客推出“生命活力”香水系列。另一个计划是今年重启专业美容护肤品。薇姿将推出一个新品牌，并加大对数字印刷媒体的投资。目前其对媒体的投入同比增长100%。事实上，许多品牌已经在MercadoLibre网站上建立了官方网店。例如，欧莱雅专业美发系列品牌与阿根廷80%网购流通量的MercadoLibre网站共同发起了一个项目，为公司旗下的部分品牌设立官方网店。

在阿根廷，欧莱雅的销售额约为3亿美元，售出的产品数量达到6400万件。今年在阿根廷销售的70%的产品都是中国制造的。阿根廷生产的主要产品有巴黎欧莱雅品牌和欧莱雅专业美发品牌。该公司的宗旨是在阿根廷本地生产100%洗发水和染发剂产品。虽然公司目前与第三方合作，生产线和生产设备都是自己所有，但他们的挑战是恢复欧莱雅在阿根廷的工厂。

另一个重点是推广科颜氏在阿根廷的实体店。科颜氏是奢侈化妆品品类中仅次于兰蔻的第二大品牌，在阿根廷的销量占两个百分点。科赫在AltoPalermo Mall的店铺营业额和增长率在拉丁美洲最高，其次是智利的ParqueArauco Mall和墨西哥的Antara Mall。