青春打击太大？9成中年女人表示美容广告太歧视

研究表明，91%的被调查者表示，电视、网络和纸质广告中的麻豆形象不能准确地表现他们，甚至忽视他们。

百分之九十七的人表示希望看到老豆或明星出现在美容时尚广告中。

29岁的RosieHuntington-Whiteley，是年轻麻豆的典型时尚产品广告。

研究表明，去年在英国，50岁以上的人已经成为购买美容产品的主力军。

这是因为化妆品公司，如欧莱雅和NARS，邀请了70岁的DameHelenMirren和78岁的JaneFonda为他们代言。

然而，大多数时尚和美容品牌仍然不到50岁。

季风(Monsoon)是一个典型的高街时尚品牌，其目标群体是中年女性，在过去几年里，它分别邀请了35岁的罗西洪廷顿-惠特利(RosieHuntington-Whiteley)、29岁的亚历桑德拉安布罗休(Chris)、35岁的索菲埃利斯-贝克斯特(SophieEllis-Bextor)、37岁的海伦克里斯滕森(HelenaChristensen)为其产品代言。

其他目标消费群体为中年女性的英国品牌，如霍布斯、耶格、竖锯、东方、Joules等，也都是年轻漂亮的新人。

这项研究由伦敦时装学院完成。研究人员采访了500多名女性，询问她们对美容产品和年龄的看法。

许多妇女指出，老年妇女往往只出现在代表老年负面刻板印象的广告中，如失禁垫、升降椅和助听器。

大多数人表示，他们不支持企业总是使用比产品目标群体更年轻的豆子的做法。虽然美容广告总是强调女性渴望永远保持年轻，但研究表明，大多数女性使用这类产品只是因为“为我妈妈高兴”！

当被问及为什么化妆时，53%的女性说是为了“自我感觉更好”，只有2.8%的女性说是为了“看起来更年轻”。

68岁的TriciaCusden是化妆品公司LookFabulousForever的创始人。她领导了这项研究，强调老年妇女经常感觉被美容和时尚广告忽视了。

她说：“当我在65岁创立自己的化妆品品牌时，我有一种预感，会有很多像我一样的女性感到被美容行业忽视了。这种预感已经被证实了。”

调查显示，女性的自我认知和广告表达存在很大差异。

如今在英国，45岁以上的女性贡献了58.14%的化妆品市场份额，而60岁以上的女性占到了四分之一，是十年前的两倍。

2015年4月，50至70岁女性在化妆品上的平均总支出达到43556欧元，使得这一年龄段首次占据首位。

今年2月，英国举办了首届“第50届时装周”，所有的豆子都在50岁到87岁之间。