面部护肤品销量最高 56%消费者愿意支付更多

日前，知名调研机构Mintel发布了《2016年中国消费者报告》。报告指出，2015年，由于希望提高生活质量，中国消费者增加了几乎每一种消费支出。

Mintel数据显示，2015年中国消费总支出增长10%(甚至超过GDP增速)，达到317470亿元，即人均消费32089元。报道称，这主要是因为消费者对经济前景持乐观态度，他们的可支配收入也在增加，2015年增长了7.4%。

高端有很大的机会。

055-79000显示，面部护肤品是化妆品市场增长最强劲的类别，超过一半(56%)的消费者在2015年增加了这方面的支出。此外，报告称，当消费者收入增加时，对化妆品的投资也会相应增加。这意味着高端产品有很大的机会。

这一结论与凯度消费者指数今年3月发布的报告一致。在凯度的报告中，凯度消费指数中国区总经理于坚认为，越来越多的消费者愿意购买更高端的产品。在护肤市场，中高端品牌是消费升级的主要驱动力。

你在网购和海淘上花费更多。

根据Mintel的研究，中国在线网站/应用的渗透率已经达到98%。越来越多的消费者热衷于网上购物。2015年，68%的消费者声称在网购上花了更多的钱，远高于声称花了同样多(25%)和更少(4%)的人。移动互联网的兴起是推动网购的重要因素。

同时，80%的消费者尝试过海淘，36%的消费者在海淘中购买的东西比以前多。“海外商品质量更好”是大多数人去海淘的主要原因。调查发现，海外网购网站越来越人性化，也就是说，你现在买会更方便。

旅游市场增速最快。这是什么意思？

由于中国消费者相信他们未来的财务状况将进一步改善，在2015年，他们继续增加各种非必需品的消费，如旅行和度假。

数据显示，2015年中国旅游市场消费支出达43030亿元，增长16%，成为增长最快的市场。55%的消费者表示，他们在2015年增加了这方面的支出。

那么，这意味着什么呢？零售渠道值得进一步探索。

其实化妆品巨头早就看中了这个渠道。欧莱雅将其潜力描述为“第六大洲”，资生堂在财报中也提到，“随着中国和其他亚洲地区的旅行者数量将大幅增加，旅游零售市场将(为我们)提供出色的机会。”

一些建议

《2016年中国消费者报告》预测，未来五年，随着经济的持续增长，人们的消费能力将越来越强，消费信心将达到较高水平，这可能会推高各方面的消费支出。报告预计，到2020年，消费支出总额将达到484257亿元，增长8.8%。

报告最后给出以下建议供大家参考：

消费升级和非必需品自由消费两大因素将影响2016年几乎所有的消费市场；

消费行为主要由产品质量驱动；

在未来几年，定制将成为一种强劲的趋势，品牌将通过强调自己亲手创造东西所获得的快感来进一步吸引消费者。