4个月就能研发出韩妆！“快美妆”深受投资人喜爱

例如，韩国美容巨头Amorepacific集团旗下的品牌Innisfree最近推出了400多种新的美容产品，其中大约一半将在一年内不再销售。

据路透社报道，这种新的美容现象一时间在欧美引起了广泛关注，一些海外投资者也对此表示了兴趣。韩国彩妆市场是将“快时尚”概念运用到美容行业的典型例子。

韩妆研发周期缩短至4个月。

目前无数的小美妆品牌都绞尽脑汁想尽快在市场上推出自己的新品，所以第三方厂商都缩短了实验和配方调整的时间，以增强快速更新的能力。

据业内专家介绍，韩国化妆品的研发周期已缩短至4个月，而全球市场的美妆品牌研发通常需要1年以上。

化妆品制造商CosmaxInc的董事LimDae-gyu表示，2004年，当他们接到一个国际主流美妆品牌的眼影大单时，公司需要花大约两年的时间进行研发才能投入生产，现在已经缩短到一年；韩国流行美妆产品从策划到投入市场的平均时间约为4~6个月。(注：Cosmax年销售额近5亿美元)。

汉装在中国市场

根据食品药品安全部门的统计，去年，韩国超越美国和日本，成为仅次于法国的中国美容市场第二大进口国，向中国出口了价值11亿美元的各类美容产品。韩国美容产品出口总额为25.9亿美元，较2014年增长44%。中国、香港和美国是韩国化妆品的第二和第三大市场，但它们的需求远远落后于中国大陆。

销售额增长主要得益于韩国全球最大的免税市场，尤其是购买力强的中国游客。海关数据显示，今年上半年，韩国化妆品销售额占全部免税商品销售额的近一半(51亿美元)。

然而，如此火爆的贸易形势也有缺陷。据韩国海关官员透露，为了打击非法代购韩国化妆品的行为，韩国海关目前正在考虑将50种韩国化妆品作为限制免税物品。分析人士认为，此举将冲击小公司的韩国化妆品销售，但韩国大型化妆品品牌为了控制店铺的库存，已经开始限制免税商品的销售。

根据韩国国家贸易组织KOTRA的数据，除了中国，其他国家的各大美妆零售店也有韩国化妆品出售，比如LVMH旗下的丝芙兰、Target和美国零售商UrbanOutfitters。

韩国化妆品的创新

韩国美容基金会董事总经理JangJun-kee认为，新配方、新包装、新成分不断涌入美容市场，韩国品牌对市场畅销产品的反应最快。

爱茉莉太平洋2008年最畅销产品——多功能气垫粉饼，集保湿、防晒、隔离、粉底多重功能于一身。投放市场后，兰蔻、倩碧等全球各大美妆品牌纷纷效仿。

创新的美妆产品通常都是外观小巧精致，包装也很重要。韩国排名第二的美妆巨头LGHouseholdHealthCare旗下品牌TheFaceShop表示，上个月，该品牌推出的首批13万个迪士尼合作气垫粉饼在短短两天内售罄，粉饼价格约为17.82美元。今年，该品牌预计将推出600款新产品。

除了BB霜、CC霜等大众化的美妆产品，韩妆在创新和精选天然东方药材方面独树一帜：鲜花、茶叶、驴奶、蜗牛、海马等食材在韩妆中非常常见。欧莱雅(韩国)表示，韩国消费者对美容产品很有经验，他们对化妆品有很高的期望，他们期待尝试一些新的东西。所以韩妆通常会在全球市场火爆之前引领新潮流。

海外投资者

对于海外投资者来说，成功收购韩国化妆品品牌是进入中国市场的捷径，因为近年来，韩国文化已经通过电视剧、流行音乐等方面输入中国市场。

上个月，安

基金董事会主席兼管理合伙人RaviThakran表示，韩国的美容娱乐业值得投资者关注。韩国文化渗透到中国和其他东南亚国家，刺激了韩国化妆品需求的增长。

就在CLIO被收购的同一周，GoldmanSachsGroupInc和贝恩资本宣布将联合收购韩国美容制造商CarverKoreaCoLtd的多数股权，该公司的旗舰品牌是广受明星好评的AHC护肤系列。这也是贝恩资本首次投资韩国企业。