流行趋势：药妆成美容新趋势

感冒了去药店买药已经成为人们生活的常态，很多人惊讶的去药店买化妆品。现在，以药用化妆品为特色的药妆店纷纷涌上街头，尤其是2007年2月初，号称中国第一家国际标准药店的华氏大药房重装开业，引起了追捧药妆的新热潮。

药物为化妆品销售开辟新渠道。

在上海市静安区百乐门附近的华氏大药房，《生命时报》记者发现，新华氏药妆店无论是店面布局还是产品组合，都与欧美的专业药妆店非常接近。位于人流量较大的街道上，占地面积约100平方米。专柜里摆满了只有在药妆渠道才能看到的知名品牌，比如法国贝德玛。负责销售的服务员张小姐告诉记者，所有的店员都出生在，他们不仅掌握了药理知识，还接受了专门的美容知识培训。当顾客需要购买药妆时，可以给予相应的指导。

在店里做祛痘产品的宋小姐告诉记者，平时工作压力很大。只要有机会捣乱，痘痘总是会冒出来。她用了很多化妆品，但是效果不好。去皮肤科看病既费时间又费事。药妆就不一样了。可以在药店医生的指导下使用，可以治疗和美化皮肤。虽然贵了点，但是很方便，也很时尚。

欧美人已经习惯使用化妆品。

药妆的概念起源于欧美。在美国，被食品和美国药物管理局认为含有药物成分的化妆品属于药妆产品，必须由药店出售。

至于介于药品和美容产品之间的药妆，在2002年食品和管理药品局的报告中，比如去屑洗发水、含氟防止蛀牙的牙膏、帮助睡眠的芳香油，既是美容产品又是药品。"这类产品应符合药品和化妆品的规定."

现在，在美国、日本、英国等国家，人们习惯于在药店购买购买功能性护肤品和个人护理产品。目前，日本有1.6万家名为“药妆店”的店铺。据媒体报道，2004年，日本药妆连锁店销售额超过4.2万亿日元(折合人民币2679亿元)，其中药品销售额占比不足1/3。美国的药妆年销售额已经达到十几亿美元，大约有3000万人在使用药妆进行面部护理。市场对药妆的需求正以每年8%以上的速度增长，预计2010年将达到80亿美元。

中国应该走差异化发展的道路。

不过，原上海市皮肤性病防治研究所所长、著名皮肤科医生于教授认为，药妆虽然在国际上很受欢迎，在国内一些大也呈现出普及的趋势，但国内的药用护肤品消费水平与国外还有较大差距。

“药妆主要是针对皮肤问题的护肤品，在国外比较流行。其中一个重要原因是，国外的皮肤科是所有门诊中费用最高的。但随着国内皮肤科的发展，在医院看皮肤科相对方便便宜，会对药妆产生影响。另一方面，药妆的发展和消费水平有很大关系。国际品牌的药妆都不便宜，一般普通消费者很难承受。目前国内还没有真正的药妆。

从长远来看，化妆品进入药店也是一种趋势。药妆店里专业医生提供的皮肤诊断可以帮助顾客了解哪种化妆品最适合自己。这些个性化服务将会受到现代人的青睐。走差异化发展之路将是我国药妆店发展的一个亮点。