脱毛市场群英暗战

如果说，2006年之前的十几年，国内脱毛市场一直是不温不火，小家子气，那么，随着尚多精耕细作增加开支金额，国内脱毛市场进入井喷时代。为了寻求自己在未来格局中的关键地位，各大脱毛品牌也竞相加大市场拓展和推广的步伐。

我们以前脱毛产品年均增长率维持在20%左右，去年突然增长了190%。山东雷沃斯的品牌代理商姚广自豪地告诉《洗涤化妆品周报》记者，预计未来几年每年都会高速增长。看好这一品类，姚广逐年增加脱毛产品的业务权重。目前脱毛产品占其日化产品线的50%。去年，Leivos尚多山东市场的高增长率，除了在之前单一终端店的基础上增加区域代理商和连锁店外，还得益于尚多公司大规模的营销支持。而且这种营销是线下融合的一种方式，比如大型广告形象宣传、终端海报、免费试用、人员培训等。充分调动各种主体的积极性。

尚多计划2013年日化终端门店数量比去年翻一番，力争达到12000家。为实现这一目标，尚多计划将年销售额的40%投入营销。邓雅贞向《洗涤化妆品周报》记者独家透露，除了聘请何洁代言，今年还准备在湖南卫视等全国强势媒体加强广告投放力度。在经销商领域，特别推出日化店加盟尚朵脱毛品牌，送联想平板电脑智能皮肤脱毛管理系统的优惠政策，为经销商提供业内最强的经销政策支持，力争与国际品牌抢夺市场份额。”

据马贝拉的掌舵人张俊喜介绍，马贝拉今年的营销投入比去年翻了一番，并推出了双星代言(于娜和爱情)。我们今年3月份广州艺博会的展览展位面积也从去年的100平米扩大到现在的300平米。所有产品都使用全新的二维码。

'螳螂捕蝉，黄雀在后'，而新势力品牌伊利亚'弹琵琶'，以品牌基础为自保法宝，斥巨资引进生产设备和R&D技术，相继推出珍姿、惠婷、伊芙美等六大脱毛品牌，意图订豆成兵，开创脱毛行业新局面。