丁家宜被踹是早晚的事？

据说在2011年，庄文扬用他漂亮的“空壳白狼”偷走了黄凤英的4亿美元后，这位法国香水巨头都不好意思向业界露出自己的肚皮，但最近这样的遮遮掩掩似乎掩盖不了丁家宜的“大伤疤”。

2012年，丁家宜的销量下降了50%。而这一消息恰好与黄凤英披露的招股书相呼应。刚刚完成在美国上市的法国香水巨头黄凤英被曝出消息，以4亿美元收购的丁家宜正在成为公司业绩的拖累。黄凤英的招股说明书显示，丁家宜的业绩不如预期，而且已经减值。

“丁家宜的前老板庄文扬把丁家宜卖给了黄凤英。拿到一大笔钱后，他又卷土重来了。成立石齐生物科技公司和盈发股权投资公司。此前，丁家宜有6 ~ 8家区域总代理由庄文洋控制，这些经理大多随庄文洋离开了丁家宜。”一位熟悉丁家宜的业内人士告诉记者。

自2011年民族品牌丁家宜从国外跟随黄凤英之后，销量下滑的问题日益凸显。

“在中国护肤品市场，丁家宜防晒霜市场份额第一，男士市场份额第二，洗面奶市场份额第三，面膜市场份额第四。”这是丁家宜的前雇主佳农生化科技在2010年说的话。当时，佳农生物科技还引用尼尔森的调查称，mainland China的专业防晒乳液市场一年约十亿元。以及“每六罐防晒乳中就有一罐是丁家宜品牌，全国排名第一”。

然而，在黄凤英计划在美国上市之前，一名在线前员工透露，2012年丁家宜的销量下降了50%。而这一消息恰好与黄凤英披露的招股书不谋而合。根据招股说明书，由于业绩不理想，黄凤英已经对丁家宜进行了减值处理。

来自销售渠道的消息也显示，丁家宜正变得越来越疲惫。

记者走访了广州市黄埔区的一家百强超市，发现丁家宜的货架只剩下不到7个，产品只有防晒霜、爽肤水、面霜三种。相比之下，放在同一个架子上的合适的草药就明显得多。不仅货架是丁家宜的三倍大，还配备了专门的促销员，可以从四大系列十多种护肤品中挑选自己的产品。虽然价格比相宜本草便宜很多，但据记者观察，大部分消费者还是会选择价格略贵的相宜本草。

华润万家的情况和百家类似。相宜本草和李医生的货架都比丁家宜的大，销售人员甚至表示，“丁家宜可能很快就会撤架，因为销售情况很不理想。”

而之前被指占据小护士渠道的Canil，表现并不出色。同一个超市，卡尼尔的货架比丁家宜的小，也没有专门的促销员。两个品牌都没有开展促销活动，很少有人对商品感兴趣。

此外，万宁金穗路店的化妆品专柜导购也直言不讳地告诉南都记者，他们店之所以没有进丁家宜，主要是因为买的人少。

据日化行业专家冯建军介绍，丁家宜的上述问题与其品牌老化有关。之前业内一直关注丁家宜，主要是防晒产品的市场，但现在一提到防晒，很少有人记得丁家宜。

一位不愿意透露姓名的日化行业专家指出，本土日化“洋”的失败案例接连出现，其实与本土日化品牌反击洋品牌不无关系。

以上海家化、百雀羚等一线本土品牌为例。这些品牌现在鉴于外资的围剿，正在从电视营销和渠道建设上进行反击。此外，包括索菲特在内的二三线本土品牌也在试图通过经销商的“低价包销”和多品牌包装的方式回归K A店，这些举措无疑将与洋品牌形成面对面的竞争