双11销售额翻倍创新高 分析马云策略

图说：马云在双11是如何打好这场仗的？

(更加美丽网-梁贵义)据中央网信办信息发展局监测，在刚刚过去的11月11日，综合网络零售平台天猫商城网络销售额初步数据达到571亿元。中国网络零售额创历史新高。

11月11日13点31分，杭州阿里巴巴园区报告厅大屏幕报出销售额362亿元。今年双11，阿里只度过了“上半年”，销售额与去年持平。2014年的双11，阿里是怎么打这场仗的？

传统行业加入，参与企业范围更广。

大量线下商家加入电商发起的“双11”促销阵营。每天销量暴涨10倍，老板们都说订单持续很好。

东莞大朗是全国知名的毛纺织产品基地，拥有毛纺织行业全产业链。大朗电子商务协会副秘书长李海娜介绍，今年1-10月，大朗电商销售额已达47亿元，其中毛织品占一半，超过23亿元。毛织企业参与“双11”网购节，不仅有冲击销量的意图，更有在大朗打响毛织产品品牌的想法。

大朗一家毛针织企业在淘宝天猫旗舰店，其女童针织品在网上很受欢迎。去年“双11”日销售额达到200万元。今年“双11”，按其销售势头，该店销售额达到250万元，不成问题。“按照单个80元计算，每天的销量会达到31000多件。”销售人员介绍。

同时，影响力开始向国外渗透，一定规模的国外商家和国外商品加入“双11”促销。今年，阿里巴巴旗下的跨境购物平台首次参加双11购物节。超过200家国际商家通过天猫国际参与双11活动，而全球速卖通和淘宝海外则帮助中国的中小企业向全球220多个国家的消费者销售商品。截至11日零点48分，天猫平台已经向全球175个国家和地区出口商品，整个天猫平台的交易节奏比去年快了很多，14分2秒成交50亿元；38分28秒总成交额突破100亿元。去年双11，用了5小时49分钟就达到了100亿的成交额。

图说：2014年双11只用了上半年就取得了去年的成绩。

移动端与PC端并驾齐驱，贡献半壁江山。

今年双11，移动端正式成为与PC端并驾齐驱的主流渠道。阿里巴巴在无线的真正战略是“云”。虽然上市前经历了大量疯狂的并购，收获了众多移动入口，但日益分散的移动终端让阿里巴巴最终意识到，只有切入APP后台才是更好的出路。在双11之前，阿里巴巴启动了“百川计划”，寻求将无数app纳入自己的阵营。无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等阿里巴巴的app都有涉及，甚至阿里巴巴投资收购的UCweb、优酷、银泰、微博也有涉及。

阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁王在天猫双11销售额达到362亿之前就说过：今年移动端的表现出乎意料，和PC端的交易占比基本对半分，对(平台总交易额)的作用很明显，去年只有15%！

图说：天猫双11当天销售额571亿。

双11首次从中国走向全球。

阿里巴巴今年9月在美国上市，共融资250亿美元，成为全球有史以来最大规模的IPO。阿里巴巴的上市加速了其业务的全球化，今年双11就是其全球化战略的一个很好的载体。

今年双11阿里的用户遍布全球217个国家。虽然马云宣称“阿里巴巴要把自己定位为民族企业”，但这个雄心勃勃要进入全球电子商务红海的巨鳄，想要“为全世界的中小企业做点什么”。我希望马云未来收入的40%以上

马云希望在四年内完成全球化。他表示，他的目标是“阿根廷可以与挪威做生意，挪威人民可以购买刚果，刚果可以与菲律宾进行贸易。”对于这样一个跨国的物联网网络，舵手希望其物流链能在72小时内到达全球。

11月11日晚，阿里巴巴董事局主席马云现身发布会，回答媒体记者关于天猫双11购物活动的提问。马云再次强调了阿里巴巴的全球化战略，同时透露支付宝将上市，并表示希望在a股上市。