美国双11依赖支付宝 阿里大派红包

图说：美国假日购物节商家与支付宝合作打开中国市场。

(更加美丽网-梁贵义)被称为双11的“黑色星期五”美国假日购物季今天正式拉开帷幕。今年，美国零售商开始在网上争夺中国消费者，希望改变这个世界上人口最多国家的一代消费者，将他们变成年终疯狂购物者。这个愿望的实现，得益于美国零售商与支付宝的合作。支付宝的“海外直购”服务为中国消费者提供从购物支付到跨境物流的一站式服务。推出支付宝的中国电子商务巨头阿里巴巴集团已投入6000万元海淘现金红包来推动合作，让用户获得更多跨境购物的体验机会。

美国零售商盯上了中国的“海淘”消费者

“黑色星期五”指的是美国年终购物季的开始。每年11月的第四个星期四是感恩节，第二天，美国零售商开始年终假日购物季的打折冲刺，一直持续到圣诞节和元旦。很多海淘族都会在这个狂欢中购物。

根据中国商务部公布的数据，2013年，mainland China的“海淘族”人数已达1800万。到2018年，中民淘的年消费额有望达到1万亿人民币。

自11月24日起，包括梅西百货在内的美国四大百货公司，以及Ann Taylor和Aeropostale等服装品牌都支持支付宝的海外直购服务。11月28日下午，中国的消费者可以在线享受美国“黑色星期五”的购物折扣。

梅西百货总裁肯特安德森(Kent Anderson)在官网表示，梅西百货在中国挑选了约100件商品进行销售，作为“黑色星期五”的一部分。虽然他认为这次在中国不会有大卖，但这将有助于他们在未来几年增加收入。

美国服装公司的创意总监爱丽丝阿朗佐(Alice alonzo)表示，该公司为中国消费者提供整单30%的折扣，作为“黑色星期五”促销活动的一部分。

与其合作的美国各大商家纷纷让步的同时，阿里巴巴也表现出诚意。24日，阿里巴巴宣布在11月24日至12月1日期间，通过支付宝投入6000万元海淘充现金红包，用于美国“黑色星期五”购物季。中国国内用户可以通过天猫国际、淘宝全球购、陶艺海淘等阿里巴巴平台获得海淘红包。这是阿里巴巴有史以来围绕美国“黑色星期五”购物季推出的最大规模促销活动，让用户有更多机会体验跨境购物。

图说：支付宝海外直购计划示意图

受到支付宝美国商家的青睐。

据美国网站《华尔街日报》 11月25日报道，从本周起，中国的购物者将可以享受梅西百货等零售商的“黑色星期五”折扣。感谢这些零售商和支付宝的合作关系。它是支付宝电商巨头阿里巴巴旗下的第三方数字钱包。美国奢侈品闪购网站Gilt的数据显示，来自中国的新消费者通过支付宝支付的比例超过50%。

此次促销活动伴随着支付宝此前推出的一项名为“支付宝ePass”的服务。支付宝ePass让美国零售商更容易向中国消费者销售和推广他们的产品。与PayPal类似，支付宝可以在营销、货币兑换和包括海关和包装在内的运输方面帮助美国零售商。

通过ePass，中国的消费者可以看到美国的商品价格。这些商品在中国的网站上可能会涨价，尤其是奢侈品。

从购后发货的问题来看，只有少数美国零售商向中国提供直接发货的服务，因为很多商品是不允许通过海关的，而向中国发货可能会非常昂贵和缓慢。支付宝可以帮助将商品从美国的几个配送中心运送到中国。

支付宝美国公司总裁兼首席架构师李景明表示，“我们只是为这个美国节日带来更多的参与者”。EPass服务可以帮助零售商利用今年估计超过3000亿美元的在线市场。

图说：支付宝是阿里巴巴的产品。

支付宝如何支持黑色星期五海淘？

阿里巴巴今年开始试水“黑色星期五”购物季。阿里巴巴旗下的支付宝近日宣布推出“海外直购”服务。“黑色星期五”购物季期间，支付宝联手美国四大百货公司和部分服装品牌，实现从支付到物流的一站式海淘服务，甚至向用户发放了40万个总计6000万元人民币的海淘购物红包。

支付宝的“海外直购”服务可以为中国消费者提供从购物支付到跨境物流的一站式服务。比如现在中国的消费者登录美国梅西百货官网，商品可以自动显示为人民币，支持支付宝支付，可以直接发货到中国。目前，这项服务可以在梅西百货、内曼马库斯、布鲁明戴尔和萨克斯第五大道精品百货店等四大美国百货公司使用。

现在，用户在支持支付宝“海外直购”的网站上选择商品后，选择使用支付宝海外直购支付，只需登录支付宝账户，填写国内收货地址，确认支付，即可一次完成海淘。相比之前的海淘转运流程，前后可节省10多个操作环节。

除了支付更便捷，支付宝的“海外直购”服务相比传统海淘，物流配送时效大幅提升，时间从过去的一个月左右缩短到现在的10-12个工作日。