欧美日渐疲软 韩妆品牌异军突起

近日，各大日化巨头的季报陆续出炉。从他们公布的数据中发现，下半年巨头业绩普遍“遇冷”，不少传统企业出现较大下滑。值得一提的是，较早进入中国市场的欧美日巨头步伐“放缓”，而部分韩国品牌成为市场新宠，发展迅速。

欧美巨头放慢脚步

欧莱雅在第三季度财报中公布，2014年前三季度集团实现销售额165.6亿欧元，可比增长3.3%，合并报表下滑0.4%；可比销售额达53.9亿欧元，同比增长2.3%。

可以看出，第三季度的增速低于上一季度4.1%的可比增速，也低于市场普遍预期的3.6%。季度增长率为2009年以来最低，而低迷的业绩主要受到大众消费品的拖累，尤其是西欧市场。

联合利华本想通过多元化来自救，但终究还是迎来了销售额下降20%的可悲数据。第三季度财报显示，营业额为122亿欧元，全球基础营收增长2.1%，低于分析师平均预测的3.7%。本季度销量仅增长0.3%，而分析师的预测为1.8%。前两个季度增速达到1.9%，下滑更加明显。新兴市场销量全面下滑，尤其是中国，增速创下近五年新低。

一直独领风骚的宝洁公司也成绩平平。最新一季报显示，其营收为207.9亿美元，同比下降0.1%；净利润从去年同期的30.3亿美元降至19.9亿美元，利润下降34.3%。P&G的收入已经连续13个季度低于预期。

就连之前业绩一直红红火火的雅诗兰黛也一直行事稳健，这次却出现了销售额和利润的双下滑。资生堂近日表示，上半年营业收入下降46.4%，至109.3亿日元。资生堂表示，企业在美国的分销运营出现问题，海外投资对整体利润率产生影响。

韩国化妆品继续扩张，争夺中国市场。

与此同时，韩国化妆品品牌正在积极增加在中国的市场份额。韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋近日公布，第三季度营业利润为1739亿韩元，同比增长56.4%，同期营业额达1.2万亿韩元，同比增长22%。原因是“得益于加强品牌竞争力和拓展海外市场的战略，爱茉莉太平洋旗下的雪花秀、IOPE、悦诗风韵等品牌在国内拥有较高的知名度。第三季度中国市场销售额增长51%，除日本以外的亚洲市场销售额达到1659亿韩元。”

从前几天爱茉莉的增长速度来看，韩国化妆品品牌市场会越来越大，资生堂“亚洲第一”的地位受到了挑战。