盘点最近在国内亮相的8个化妆品牌，它们有什么特别？

赫拉何晏

来自韩国爱茉莉太平洋建设集团

爱茉莉太平洋建设集团拥有赫拉等35个品牌，8个品牌进入中国。据了解，2016年上半年，该集团在国内市场的销售业绩增长了28%。

兰芝()、玛梦黛(梦妆)、EtudeHouse (Iti之家)、(伊诺比)、陆，以及风头正劲的Innisfree()和Sulwhasoo(雪花秀)，都是它的品牌。

护肤彩妆都有，气垫BB受欢迎。

赫拉品牌创立于1995年，以护肤、彩妆、男士系列为主，其中护肤系列占比较高。热门单品“气垫BB霜”有着不错的线上关注度和实体店销售业绩，其国内专柜价格在350元左右。目前该品牌正在推广神仙水细胞再生精华。

2016年7月，中国开设第一家店。

2016年7月初，赫拉国内首家专柜在京SKP开业；7月底，第二家专柜在北京汉光百货开业。目前在中国有两家店。

苏：m37

来自韩国LG集团

LG集团成立于1947年，是韩国第三大财团，旗下拥有众多化妆品和日用化学品品牌。已进入中国的化妆品品牌有蝶妆(国内公司与LG联合推出的品牌)、OHui(欧辉)、WHOO(后)、美丽优雅韩、TheFaceShop、SU:M37等。

苏：M37以天然保健为理念。

苏：M37是LG集团旗下的韩国高端品牌，创立于2007年。以“天然养生之道”为理念，倡导天然发酵的概念，并把它的安全、天然、适合孕妇使用作为卖点之一。

主打产品是护肤，面霜490元起，高档面霜价格超过2000元；目前面部精华价格在550元左右，800元有组合套装。

2016年4月，国内首家门店在武林银泰开业。

2016年4月，SU:M37正式进入中国，在杭州武林银泰总店开设首家专柜。当天，该品牌官网正式上线。之后上海久光、南京金鹰、北京汉光百货等专柜陆续开业。今年8月在上海新开的中福免税店也有专柜。

汤姆福德

TomFordBeauty隶属于雅诗兰黛集团。

知名设计师TomFord曾在古驰品牌工作，然后建立了自己的同名时尚品牌TomFord。从2005年开始尝试化妆品领域，2012年推出全套彩妆护肤品。

2014年12月，该品牌发布了由50支限量版迷你口红组成的lIpsBoys系列。每支口红都以男明星命名，同时还有吸引人的广告片。该系列一经推出，立即风靡全球。

前景广阔的高端彩妆品牌

TomFordBeauty专注于彩妆和香水，包括底妆、眼线、眼影、口红和香水。整体价格很高，底妆产品700元左右；口红400多元；四色眼影700元左右。

该品牌国内市场反响良好。在美妆社交平台上，消费者经常会讨论TomFord的缺货难买的帖子。雅诗兰黛集团2016年第一季度财报显示，彩妆部门得益于旗下品牌TomFord和BobbiBrown的强劲销售，销售额增长了7%。

2015年7月，内地第一家店开业。

2015年7月，TomFordBeauty在北京SKP开设了第一家专柜。2016年先后在上海梅陇镇伊势丹、汉光百货、杭州武林银泰总店开设专柜。前几天在上海中富免税一楼还看到了该品牌的展板。

RogerGallet香榭歌蕾

RogerGallet属于欧莱雅集团。

RogerGallet是一个历史悠久的香氛护肤品牌。它于1862年由ArmandRoger和CharlesGallet在法国创立。2008年被欧莱雅集团收购，品牌被打造为巴黎皇室的香氛护肤家族。

主要产品有香氛护理系列。

我们的主要产品系列包括：香水、身体乳、护手霜、滋养油、杏仁糖等。其中，无花果香、古龙水、檀香香皂是其明星产品。香氛360-480元；身体乳/身体霜200-300元；小护手霜80元；肥皂80元。内地第一家店于2016年5月开业。

今年5月，RogerGallet的第一家专卖店在2楼开业

RogerGallet柜台面积很大，一般都做成侧厅。店铺装修采用古典玄关元素，店铺颜色有杏仁饼色调。

Diptyque

法国独立香水品牌

1961年，Diptyque由一名室内设计师、一名画家和一名戏剧导演兼布景设计师创立。起初，它只是巴黎一家别致的商店。

2005年私募基金ManzanitaCapitalLtd。收购Diptyque，在资本的推动下，发展成为从家居香氛到护肤品的新兴生活方式品牌。

以椭圆为标志。

Diptyque设计和制造的所有产品上都可以看到椭圆形。香水的瓶子也是椭圆形的，磁性的黑色胶木瓶盖上用图像文字刻着圣日耳曼大道34号的地址。

Diptyque的产品系列主要包括：香水、香油、家具香水、香烛、护手霜和身体乳。2003年，该品牌推出了TamDao，这是其最著名的檀香香水。品牌价格偏高，香水400-1000元；家具香烛500元以上；身体乳400-650元。

上海恒隆广场于2015年开设旗舰店。

Diptyque早期在连卡佛百货和10Corsocomo都有销售。2014年作为独立的中岛店首次在北京国贸商城开业。

2015年10月，Diptyque旗舰店在上海南京西路恒隆广场3楼开业。除了独立门店，Diptyque还有双面精品形象，有10/10药剂师，也就是Diptyque在10/10药剂师，但也有独立形象。

10/10药剂师

美妆生活集合店

10/10药剂师于2009年在台北成立。Apothcary的意思是“药房”，10/10传达了“十分之十”、“只有最好”的态度。

10/10药剂师是一种集合店模式，从世界各地引进口碑卓越、品质上乘、经典的小众品牌，打造一个美容养护、生活美学的空间。

欧洲小众品牌聚会

10/10药师有17个品牌，很多在国外很知名，但是第一次进入中国。比如意大利牙膏MARVIS，以洁面产品闻名的英国护肤品牌EVELOM等生活方式小众品牌，Diptyque也是其中之一。

店铺涉及的品类主要有护肤、护发、香水、清洁剂、香薰蜡烛等。价格因品牌而异，整体定位是高品质。比如：玛维斯牙膏70-85元；香烛大多在500元左右；面霜等护肤品大多在500元以上。

该品牌已进驻北京、上海、大连。

10/10药妆在北京三里屯太古里、上海静安嘉里中心、上海恒隆广场、大连恒隆广场都有门店。

TooCoolForSchool

韩国时尚化妆品护肤品牌

Toocoolforschool是2009年在韩国创立的品牌，定位年轻客户，主打彩妆系列和部分护肤品。鸡蛋面膜是其最受欢迎的产品之一。价格亲民，产品多在200元以内。

2015年中国首家门店

2015年8月，Toocoolforschool第一个专柜在上海郑达广场一楼开业。之后又陆续进驻北京三里屯太古里、上海复兴SOHO、上海中山公园龙之梦、上海凯德龙梦虹口、广州田桓等项目。位于上海复兴SOHO的品牌店是其全球最大的概念店，面积约280平方米。

梅尔维塔米维特

欧舒丹集团旗下的法国品牌

Melvita品牌创立于1983年。创始人是一位生物学家，曾经从事养蜂工作。品牌建立后，推出了蜜汁六角皂和自然美容产品。2008年至2009年，该品牌加入欧舒丹集团。

纯植物精华，有机保养品牌

Melvita专注于自然，是从植物的概念中提炼出来的。其主要产品系列有：植物精油、花香调理水、面部护理和身体护理。植物精油价格在250-450元之间，面部护理在200-500元之间。目前8月主题套餐售价400-750元。

2015年，国内市场开了第一家店。

2015年4月，Melvita第一家店在北京朝阳大悦城开业。之后陆续进驻杭州、天津、南京、上海，并在成熟的百货商场、时尚购物中心设店。

将于2017年在中国亮相的化妆品品牌

奢侈品集团的高端品牌——茶陵茶魂

LVMH集团推出新品牌茶陵，以普洱茶为灵感元素。今年年初，亚洲第一家店在香港海港城开业。除了传统的护肤品、香水和芳香疗法，商店还出售茶叶和茶具，以及供顾客享用的特殊茶区。茶陵已经开始在中国扩张，计划明年在中国开第一家店。

国产品牌推出实体店：一片树叶

目前叶仪在线上的面膜产品销量占据了一半以上的市场份额，鹿晗和郭采洁两位代言人吸粉效果明显。品牌定位18-30岁年轻消费者，明年初首批专卖店开业，涵盖护肤、彩妆、面膜，未来4年计划开店1000家。

女装品牌MOCo。推出彩妆：REC

REC是一个定位于18-35岁年轻消费者的彩妆品牌。它于2014年完成了研发。网上和美容店都有，天猫旗舰店价格在100-200元之间。计划明年开第一批独立店铺。

对国内化妆品市场发展趋势的思考

这一类化妆品的火爆是有目共睹的，无论是国际知名化妆品集团还是国内大众定位化妆品集团都开始推出新品牌。从这些新品牌可以看出，现在的消费者不再只关注脸，而是越来越注重全身护理和香味的使用。生活方式的观念深入人心。

这也说明，随着近20年来中国高端化妆品的快速发展，市场已经到了一个更加成熟的阶段。消费者的需求更加细分，消费导向趋于多元化，消费者对小众品牌的认知度快速提升。

在这样的市场背景下，越来越多的新品牌可以进入中国并得到发展。未来的化妆品市场将呈现两个明显的趋势：

第一，品牌之间的竞争会加剧，竞争模式会从基本的门店选址、促销活动上升到渠道改造、品类匹配、VI新概念开发、营销、服务模式的竞争。

二是市场集中度将进一步降低，小众品牌将逐渐占据更多市场份额。