连锁美容店 如何塑造品牌形象

美容院加盟连锁有两大误区。一是希望通过快速扩张达到具有视觉冲击力的广告效果。而忽略了广告传播的协调。重视市场的发展，忽视市场的壮大。有勇气去争取市场，却没有智慧去经营。二是极度依赖广告推广，希望通过广告效应达到树立连锁形象的目的，从而吸引顾客。但实际上，这两种理解都没有抓住链条的本质，甚至扭曲了链条的真实形象。在很大程度上，链条的定义被心甘情愿地缩小了。所以市面上很多美容连锁的表现都不尽如人意。当然，我们不能把这定义为“错误”，但准确的说是“错误”，是对链条的不完全掌握和运用。

特许美容连锁经营是以品牌为纽带形成的商业现象。至此，几乎所有美容连锁经营的理论都已经阐述完毕。关键是在实践中，连锁企业并没有完全理解品牌的含义。因此，在连锁经营过程中，很难确定合适的连锁经营模式。一般来说，品牌有两个基本内容：品牌形象和品牌价值(拥有知识产权)。在美容美发连锁经营的实践中，美容美发连锁企业重视品牌形象，如统一的门头、标识和装饰、统一的着装和工艺、统一的促销和管理手段、统一的价格和配送等。这些都是品牌持有企业对品牌形象的统一安排和提升。当然，这些美容链是必不可少的，但并不完整。

首先，连锁品牌要代表企业形象，代表企业所拥有的独特的或具有代表性的技术和服务的质量，代表连锁企业所传达的产品信息，代表与消费者的信任关系。品牌不应该只是产品和企业的附属品。在美容行业，他要体现出所提供服务的差异性和质量，以及连锁经营区别于他人的技术特点。不能只是为了连锁而连锁，不能只是改变管理模式。不是链的目的，是运营的技术手段。必须考虑的是连锁的优势，尤其是品牌优势。不管连锁要达到的效果，连锁品牌带来的企业竞争力的提升，市场份额的增加，美妆加盟商风险的大幅降低，加盟商利益的保护，都离不开连锁。

第二，连锁品牌不仅是建立的过程，更是维护的目标。连锁经营是品牌经营的一种模式，期望利用品牌优势，最大限度地降低企业经营风险，降低成本，扩大盈利。在此基础上，要建立品牌忠诚度和归属感。为消费者创造满意度和信任感。品牌维护不是单一的广告，而是一系列的行为和管理。最终要达到的目标是品牌文化和品牌核心整合。全球公认的品牌认知度，有七大特征：领导力、生存力、市场力、辐射力、潮流力、支撑力、保护力。每个功能的实现是一个系统工程。

美妆连锁本身无论是通过企业识别系统还是整合营销进行传播，其关键工作首先应该致力于品牌建设和维护。只有加强对品牌能力和功能输出的控制，才能将美妆连锁进行到底！