深圳美容行业发展呈四种趋势

中国美容行业已经成为中国经济的重要支柱和第五大消费行业。作为全国美容标杆的深圳美容行业，面对未来的机遇和挑战，如何把握机遇，迎接挑战，根据行业发展趋势制定发展战略？为此，记者采访了玛莎、刘力时代、萨米特等深圳美容企业的负责人。在采访中，他们积极为深圳美容行业的未来发展出谋划策，从多个方面为美容行业的健康发展提出了新思路。

1.趋势：独立产品进入零售领域。

相比外资占半壁江山的护肤品、化妆品等相关行业，深圳美容机构的自主研发品牌在行业内有很大优势。随着更多美容院的专业产品进入专业零售领域，越来越多的高端美容服务走下“神坛”，回归大众化的路线。

玛莎国际健康美容管理集团总裁曲女士在采访中向记者提到了今年美容行业出现的可喜变化。随着企业输出管理的成熟和产品临床经验的拓展，一些美容院将其自研产品放入专业化妆品店进行零售。比如玛莎自己的产品进入千家彩妆店，取得了可喜的成绩，不仅拓宽了美容院的发展领域，也向大众普及了专业美容。

这一趋势意味着深圳美容企业已经从过去单纯的“洗脸”“按摩”发展成为集美容美发、形象设计、产品研发、生产销售于一体的庞大产业链。

2.医学美容将得到广泛发展。

目前深圳越来越多的美容机构涉足微整形项目。然而，由于缺乏管理和规范，市场秩序受到严重影响，甚至消费者的健康受到伤害，导致美容行业出现信任危机。

针对这一现象，记者在采访多家美容机构负责人时发现，他们大多不赞成美容院涉及太多医疗项目。但也预示着随着医疗美容体系的不断完善和消费者需求的增加，医疗美容将会得到更深更广的发展。这种趋势将使美容诊所成为美容院的一个新的分支，并在市场上迅速繁荣。医疗美容将对美容行业的发展产生深远的影响。曲女士说：“目前美容院整形美容的存在可谓是五花八门，五花八门。但是，与其堵，不如去堵。建议一些有资质的、知名的、正规的美容院，通过申请取得资质，设立专业的门诊部，这样医生的专业水准、药品的规范、消费者的健康都会更有保障。”

当然，美容诊所的健康发展迫切需要政府当好“裁判”，完善相关法律法规，严格执法；其次，美容机构要自律，从硬件和软件方面提高核心竞争力；最后，消费者要理性消费。在选择服务时，他们不应只看价格而忽视效果和安全。

3.趋势：美容服务更加多样化和个性化。

这两年，深圳美妆逐渐回归“冷静”，开始理性思考如何给消费者带来真正的实惠。这体现在服务的个性化和多样化，更加关注消费者的深层次需求，甚至全方位照顾家庭的每一个成员。

萨米特美容院董事长高莹表示，如今的美容院不仅提供专业的美容护理，还为顾客提供更全面的增值服务。现在的美容师往往在顾客的生活中扮演着不可或缺的“向导”角色。在为客户做美容护理的同时，他们还会对客户的服装或妆容给出专业的建议或信息，如新潮服装、流行妆容、热销化妆品等。甚至心理咨询；一些美容院还定期举办沙龙，讨论化妆、礼仪、健身、音乐、绘画和

随着美容行业的日益成熟和深圳消费者的特点，深圳美容院成为大势所趋，经营模式分化明显，即快餐式美容体验和位于大型社区的高端美容会所。

深圳人生活节奏快，压力大。很多白领女性在美容方面更注重效率。于是，依托商场、购物中心的快餐式美容体验机构应运而生。当消费者进入美容院，他们不再仅仅关注自己的体形和皮肤，而是更关心缓解自己的情绪，并为自己偶尔身体不适的身体获得保健。所以他们选择在午休或者逛街逛累了的时候走进美容院，享受片刻的悠闲。

另一方面，很多高端美容院依靠大社区，通过提高服务和质量来抢占高端客户。这样的美容院更注重细节和特色。比如刘力时光连锁养生SPA，在深圳美容界独树一帜。他们的服务更注重亲近自然，也更注重特色和专业。微整形手术在台湾越来越流行。微整形不是微风险。