挖掘美容市场蓝海：盘点各男士美容产品

是不是只有女人才「取悦自己」？长期以来，女性一直是美容行业的主要客户，一般男性的美容需求仅限于洗护用品和剃须产品。但近年来，越来越多的男性受到伴侣、社会风气、收入以及成功人士的正面形象的影响，开始注重自己的外表和形象。许多男性不仅购买剃须泡沫和沐浴露，而且对抗衰老产品、面膜和其他男性化妆品的需求也越来越大。如今，男士美容行业的发展越来越蓬勃。据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)称，全球男性美容产品市场正在蓬勃发展，预计2020年将达到600亿美元。北美仍是男士美容产品的最大市场，但拉美、南美和亚洲的销售增长最快。男士美容产品的分类男士美容产品大致可以分为以下几类：剃须产品、护肤品、防晒产品、洗护用品、香水、香水产品、美发产品和瘦身美容产品等。同时，随着市场的发展，男性消费者的需求会更加丰富，这将使男性化妆品更加多样化。

1.护肤品

大致可以分为：保湿、控油、防晒、抗衰老、美白、防痘类产品。根据使用部位的不同，可以分为脸、手、身体、眼睛、嘴唇五大类。

2.剃须产品

大致可以分为剃须啫喱、剃须膏、须后水。

3.洗涤产品

大致可以分为香皂、洗发水、护发素等产品。

4.减肥和美容产品

包括燃脂膏、紧致塑形凝胶、瘦身减肥按摩油等。

男士美容产品的潜力根据《持久性市场研究分析2016》报告，剃须产品的市场份额仍然最大，达到40%以上，其次是香水、护发和护肤品，各占10-15%。

从男性的生活习惯来看，一方面男性户外活动较多，频繁接触紫外线；另一方面，由于男性吸烟、饮酒较多，加上男性皮肤油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液也较多。这些因素容易导致皮肤老化、粗糙，对各种功效的护肤品需求强烈。

对于卖家来说，要找到竞争的蓝海，提前找到市场风向标。资料显示，很多网络零售平台都指出，男性产品销售额的年增长率几乎是女性产品的3倍，可见男性产品的潜力真的很大。

“目前男性消费者需要的产品比较单一，但对产品的实用性要求较高，产品的设计需要因地制宜。”调查显示，最吸引受访者购买新品牌的因素是品牌推出“更有针对性的产品”，如不同性别、不同肤质、特定功效(抗衰老、抗皱)的产品系列；其次是“新品配料”，如蜗牛膏、马油、羊油等。

老年男性希望减少年老带来的影响，这就产生了对护肤美容的巨大需求，带动了防脱发、护肤等产品的增长。未来的时尚将是把70岁的男人变成50岁的男人。

男士化妆品一般不愿意繁琐简洁，卖家在选购产品时以西装为主。产品包装要有别于女性化妆品的包装设计。简洁、大方、优雅、好用应该是考虑的重点。

整体化妆品市场的新趋势

1.受绿色潮流和健康生活潮流的影响，以天然或有机成分为主要成分的产品越来越受欢迎。这些产品不含人工香料或石油化学物质，特别适合敏感肌肤。受绿色健康生活潮流的影响，以天然或有机成分为主要成分的产品越来越受欢迎。这些产品不含人工香料或石油化学物质，特别适合敏感肌肤。

2.环保概念的兴起也给化妆品行业带来了一点冲击。水资源短缺是21世纪地球面临的主要问题。消费者开始期待化妆品配方的创新，尤其是那些需要很少或不需要水的产品，如干洗头发产品或免洗沐浴产品。一些厂商相继生产了一系列无水护发产品。看来这种产品趋势还会继续发展。

3.遵循以上两点，现在的消费者对产品应用的知识越来越多。他们特别注重产品成分和功能，有能力按照多个步骤和指定方式使用专业产品。因此，各大品牌在产品的研发中也非常注重产品的成分，以保证使用者的安全和产品功效的最大化。

4.抗衰老产品持续热销。这些产品原本属于高价产品。这几年的新趋势是产品价格逐渐大众化，所以销量大增；另外，这类产品原本只专注于面部护理。最近新品也推出了其他身体部位和防晒的产品？产品。

近年来，科技的进步将为美容仪器、成分和技术的创新和推广给化妆品行业带来巨大的变化。社交媒体，如脸书、Instagram、Snapchat等。以及Youtube等视听网站即时快速的互动特性，都影响着消费者的购买行为，甚至开发出消费者的新需求。例如，自拍的潮流和社交媒体的快速传播创造了化妆品热潮。

6.当然，精致的男人，除了高品质的化妆品，齐全的配饰和周边产品也是他们不会忽视的产品。最基础的产品有：实用的收纳包、优质的化妆棉等。