化妆品网购市场急剧扩张

随着网络技术的发展和当代大众消费观念的改变，电子商务已经与每个人的生活息息相关。吃喝玩乐，一切都可以在网上买到，网购的观念深入人心，也推动了当前电商市场的快速膨胀，尤其是已经逐渐成为我们日常用品的化妆品。

近日，国内开放式B2C平台天猫网购与央视市场调研联合发布的《2011 年化妆品消费趋势报告》显示，截至2011年底，天猫已入驻欧莱雅、御泥坊等国内外知名品牌2300家，覆盖全球90%的知名化妆品品牌。天猫已经成为最全面、最具影响力的化妆品网购平台。随着化妆品网购的逐渐成熟，2011年，仅在天猫购买的欧莱雅、美宝莲等正品化妆品数量就超过1200万，增长率超过150%。预计到2012年底，网购渠道将有近3000万买家，占整体网购用户的12.8%。

根据艾瑞《2011年中国网络购物市场各商品品类市场份额》的统计，2011年中国网购市场交易规模为7735.6亿元，化妆品占比4.9%，约379亿元。2011年，有近1200万消费者在天猫购买了御泥坊、玉兰油等知名化妆品，占全部网购用户的6.3%，覆盖了绝大多数有正品品牌需求的B2C网购化妆品消费者。

数据还显示，2011年，御泥坊等化妆品在天猫线上渠道销售时，正品品牌交易增速超过200%，远高于化妆品在社会消费品零售中18.7%的增速。