未来品牌发展的5大趋势

英国创意咨询公司FutureBrand最近推出了一个智能系统，可以预测品牌在不久的将来会发生怎样的变化。他们建立了一个虚拟市场，鼓励“交易者”根据发展潜力买卖国际品牌的股票。FutureBrand指出，这个虚拟市场提供了对品牌实力的实时预测。

在长达一年的FutureBrand指数实验中，1100多名交易员通过买卖1000多种品牌的股票，在其投资组合中创造了虚拟货币。"我们希望从公众对未来的预期中找到线索。"该公司全球战略总监托马斯亚当斯解释道。

根据FutureBrand长达一年的交易实验，我们总结了以下五个品牌趋势：

1.奢侈的终结

FutureBrand的新趋势表明，时尚界历史悠久的奢侈文化正在衰落。

在FutureBrand指数市场中，交易员们假设，时尚界由来已久的奢侈文化正在衰落。“近年来，炫耀性消费在新兴经济体持续增长，但消费者开始对品牌消费和奢侈品有了更深入的了解，可以说是对一些真实性的回归。”亚当斯说。在排名前50的交易品牌中，只有海蓝之谜、雷克萨斯、香奈儿、爱马仕和蒂芙尼等5个品牌属于奢侈品类别。

2.舒适和方便是最重要的。

即使全世界都在担心肥胖危机，一些城市甚至考虑征收汽水税，FutureBrand的交易员预测，舒适和方便仍然是王道。他们说的不无道理：该公司指出，赛百味是全球发展最快的美国快餐连锁店，巧克力和冰淇淋的销量在全球飙升。

3.将具有环境保护和社会意识的公司纳入主流

这个趋势已经预测了很多年，现在终于要实现了。如今，即使联合利华、沃尔玛、塔吉等大品牌宣布启动大型可持续项目，也没有人会眨眼。但相对较小的企业如Method Cleaning Products公司、特斯拉汽车公司等正逐渐成为主流，销售额不断攀升。对于消费者来说，“他们关注的是整体的可持续性，关注点不再是我追求什么，而是我是什么。”亚当斯总结道。

4.公众参与是常态。

FutureBrand指出，众筹平台Kickstarter、ted(包括所有TEDx活动)、优步汽车租赁公司和维基百科都是建立在公众参与基础上的品牌。该公司在《未来50》的报告中写道：“从零售公司到委托机构乃至风险投资企业，能够调动消费者参与意愿、围绕公众参与改进服务甚至设计提案的品牌，必将在公众生活中占据核心地位。"

5.中国品牌即将发力。

尽管中国逐渐崛起为超级大国，但最知名的国际品牌仍来自西方。正如亚当斯所说，我们在等待“东亚文化赶上经济发展的步伐。”这个目标正在慢慢实现。中国品牌青岛酿造了世界上最畅销的啤酒，互联网搜索巨头百度仅次于谷歌。FutureBrand还指出，腾讯正在与脸书进行整合。最终，中国品牌将与麦当劳、希尔顿等西方品牌比肩。“亚洲消费者希望他们所到之处都有品牌。”亚当斯说。