京东发力化妆品业务 参战3月大战

2月21日消息，JD.COM正在化妆品业务上发力，将在3月加入化妆品大战，与乐蜂网、聚美优品正面竞争。

JD.COM高级副总裁徐磊透露，JD.COM宣布将于2月28日举办“蝴蝶节”春季大促，并将陆续推出美妆、服饰、数码户外、3C家电四大特惠活动。其中化妆品是主攻方向，为此投入的营销成本相当于6.18店庆。

据悉，每年3月，垂直电商乐蜂网和聚美优品都会展开价格战，竞争尤为激烈。今年JD.COM的进入为化妆品价格战又增加了一个变数。

“虽然我们没有刻意和乐蜂网、聚美优品竞争，但是价格上我们会比他们便宜。”徐磊说。

据了解，这是JD.COM首次为女性化妆品做大促销。两年前的3月，JD.COM启动了“春雷”促销活动，进行全品类促销。

JD.COM从2009年开始涉足化妆品销售，但从2013年开始发力化妆品业务，与大量化妆品品牌洽谈合作，目前拥有数万个化妆品SKU(库存单位)，其中70%的产品已由厂家直供。

JD.COM透露，在整合供应链的同时，2013年还将POP平台的化妆品商家纳入JD.COM自营团队管理，清退了大量POP平台的中小化妆品卖家。

“去年化妆品销售额达到800亿元。目前还没有垄断业务，市场还有巨大的发展空间。目前，我们没有与其他竞争对手竞争。只要能让JD.COM的女性用户满意，我们就已经实现了最初的目标。”徐磊说。