中国成全球护肤消费最大国 抗衰美白产品成趋势

近日，全球咨询公司InMint根据全球新产品数据库(GNPD)的产品数据和消费者调查数据，得出如下结论：

全球抗衰老产品同时使用美白、抗衰老、保湿的产品，号称从2010年的8%翻倍到2014年的17%。在全球美白产品中，从2009年到2014年，“抗衰老”的宣称已经从2009年的15%跃升到2014年的53%。

根据Mintel的预测，2014年，中国将以127.91亿美元成为全球五大面部护肤市场的最大消费者，其次是日本(86.09亿美元)、韩国(70.62亿美元)、美国(46.5亿美元)和法国(30.17亿美元)。

中国消费者数据：

皮肤问题很多，年轻一代更注重“衰老迹象”

2014年，中国超过一半(54%)的女性受到肤色暗沉的困扰，成为她们最担心的皮肤问题。与上一年相比，这一选项的比例为44%，担心色斑和色素沉着的比例从36%上升到2014年的48%。

与此同时，对皮肤松弛的担忧也明显增加。超过三分之一(31%)的受访者声称遇到过这个问题，而一年前只有20%。此外，如今，中国约五分之一(19%)的城市女性消费者存在约六种或更多不同的皮肤问题，更多人(72%)至少存在两到五种皮肤问题。中国三分之二(66%)的受访者使用抗衰老产品，而25-29岁的人群中有超过一半的人使用过。此外，在20-24岁的消费者中，也有近三成(28%)的人使用抗衰老产品。

薄荷中国的研究分析师陈雯雯说：“中国的年轻一代逐渐面临抗衰老的问题，并开始关注衰老的迹象。随着需求的不断增加，它将是这个市场增长的主要动力。人们对抗衰老产品的敏锐感知由来已久，这表明中国的这一细分市场具有光明的发展前景。”

根据Mintel全球新产品数据库(GNPD)，“抗衰老”、“省时”、“美白”成为全球增长最快的三大面部护肤品。从2010年到2014年，“抗衰老”从32%上升到43%，“美白”从28%上升到33%，节省了时间。

2014年植物/草本占64%，保湿/补水类产品占61%，位居使用最多产品的前两位。

当然，亚洲仍然是推出美白产品的重要地区。2014年，62%的美白产品在亚洲推出，“抗衰老”在亚洲市场也出现了显著增长，从2010年的20%上升到2014年的32%。

此外，中国消费者还显示出对其他美容类别“特殊功能”的潜在需求：

中国有40%的消费者对适合自己独特发型和头皮状况的定制护发产品感兴趣，而中国有27%的消费者对使用定制香水感兴趣，定制香水赋予自己独特的香味，符合自己的个性和生活方式。18%的男性表示，为特定人群(如男性/婴儿/儿童)设计是促成购买决定的重要因素，而女性的这一比例为11%。