宝洁索芙特起甩卖，日化行业得了什么病？

日化行业不景气是真的！

近日，InterparFums Inc .的法国全资子公司Interparfums SA正式宣布与宝洁公司就收购法国罗沙达成协议。记者还从P&G中国了解到，P&G已经正式转让罗沙，预计未来两年将有数十个品牌面临罗沙的命运。

“这个消息是准确的。之前，我们宣布要剥离100多个品牌。经过最近的调整，我们全球总裁的最新表态是，最终会保留65个左右的品牌。预计未来一两年内会有品牌被剥离。”宝洁(中国)传播与公关部企业事务总监梁云在接受采访时这样说道。

数据显示，2014财年，罗沙所在的宝洁美容、美发和个人护理品类销售额总计195.1亿美元，同比下降2%。最新的第二季度财务报告显示，P&G在这一类别仍然没有实现良好的增长：有机销售额下降了1%，净销售额仅为6%。

当国际巨头不得不通过销售来扭转业绩的时候，国内日化品牌的日子也好不到哪里去！

近日，索菲特在披露年报时坦言：“2015年公司主导产品市场是否好转存在不确定性”。

数据显示，2013年，索菲特营业亏损6400万元；2014年前三季度亏损3620万元。虽然2015年年报录得净利润962万元，同比扭亏，但值得注意的是，扭亏的最大功臣是出售资产。

“索菲特的资金和各种原因并没有在市场上投入太多，无论是广告还是终端上都处于自然销售的状态。新产品的推出没有起到应有的作用，年报数据不好看也在情理之中。”日化行业专家顾钧儒评论道。顾军提到的原因之一是日化行业不景气，而在他看来，2015年国内日化行业能否触底反弹还是一个很大的问号，因为形势依然不容乐观。

也正是基于对日化行业的看淡，索菲特正在积极筹划改变主营业务。据悉，在多次重组失败后，今年1月，索菲特已发布公告，拟非公开发行股票募集不超过51.2亿元，用于购买天下科技100%股权，补充流动资金。目前，天下科技的资产审计评估工作仍在进行中。

日化行业怎么了？

病：日化行业目前的发展状况能否改善，是否有可能走出低谷？顾军的回答是情况不容乐观。宝洁、联合利华等传统日化企业受大经济环境影响，业绩不佳。消费者购买力和整个经济的下降导致购买力下降，终端促销的增加也导致利润下降。要扭转这种劣势，就要改善世界经济，优化企业自身。他们能不能走出低谷是一个长期的过程，要看宏观经济。

条件二：2014年日化行业广告量下降，也被业内视为2015年行业复苏动力不足的一大因素。CT R数据显示，2014年上半年，化妆品/卫浴产品广告增长停滞，呈现0 .8%的负增长，甚至首次成为拉低传统市场增长的五大行业之一。广告的负增长通常体现在销售额的增长上。