男士洗发水2年增80% 男士护肤市场显著提升

随着国内越来越多的男性开始注重追求高颜值。希望不仅要帅，还要有格调，有情怀。由内而外，魅力逼人。

利用凯度消费指数样本组对生活在中国一二线城市的男性使用个人护理品的分析显示，近年来中国使用个人护理品的男性逐渐增多。

与两年前相比，面部护理、身体护理和剃须产品的渗透率大幅提高。面部护理产品的渗透率增长最为明显，越来越多的男性开始使用洗面奶和面霜。男士洗面奶和面霜的渗透率比两年前提高了4.4个百分点。

这直接体现了中国男人对颜值的追求。

还发现，随着品类的增长，用户越来越受欢迎。在消费升级的驱动下，中年男性开始进入这些类别，因此对个人护理市场的发展变得越来越重要。凯度消费指数的使用样本组发现，在洗面奶、爽肤水、洗手液中，35岁以上人群的比例较两年前明显增加。

更有趣的是，男性不仅用更多的个人护理产品让自己更帅；同时多注意照顾自己，让自己看起来更干净。凯度消费指数样本组发现，男性理发的频率比两年前更高，同时更多人会在出门前把胡子刮干净，干净清爽的形象更受欢迎。

感情的塑造

新时代的中国男人不仅追求颜值，更重视感情。所以品质对于男性来说越来越重要，适合自己，能代表自己的品牌越来越受青睐。男士专属品牌的爆发式增长就是最好的体现。

无论是面部护理、洗发水还是止汗剂，酷帅的男士品牌开始占据货架上的显要位置。他们的市场规模正在迅速增长，因为越来越多的消费者购买和使用这些品牌。

根据凯度消费者购买样本群体监测，洗发水、沐浴露、洗面奶、面霜等主要品类的男士专属品牌市场规模和购买人数近两年持续增长。其中，男士洗发水的市场规模在2年内增长了80%。

男士选择男士专属品牌绝不是盲目的。他们有明确的功能需求，知道不同产品的特点和优势。

凯度消费指数样本组发现，男性皮肤通常比较油腻，因此在选择面部护肤品时对控油要求较高。以面霜为例。主打控油的男士品牌优势很大。

同时，多维度的体验可以帮助男性更直观地感受到肌肤的清爽效果。通过嗅觉和触觉的体验，让人感到充满活力和能量，这也是男装品牌的另一个卖点。通过产品优势的清晰传达，品牌可以吸引更多的消费者。

胜利意味着赢得一个男人的心。

“男主外，女主内”的分工似乎在男性个人护理市场已经不再适用，越来越多的男性参与到个人护理品牌的选择中。

凯度消费者指数样本组发现，在主要的个人护理品类中，男性自己做出购买决定的比例在增加。这种变化在男性专属品牌的用户中更为明显。

因此，随着男性消费者越来越成熟，他们会更愿意参与品类选择和品牌决策。与男性直接沟通并获得他们的心将是男性品牌成功的关键因素之一。

行为改变的背后是观念的改变。

越来越多的男性认为“我的着装反映了真实的自己”(2年内从76%上升到78%)，认为“跟上潮流对我很重要”(2年内从36%上升到39%)，因此他们“愿意花时间在适合自己的化妆品上”(2年内从14%上升到18%)，而

在这个努力工作的世界里，男人也不甘示弱。男性个人护理市场潜力无限，其中适合男性的男性专属品牌既能提升男性的颜值，又能满足他们的感情，因此迅速崛起。品牌要重视提升功能性和情感性的双重体验，赢得男人的心，也赢得男人的钱包。