美妆界最瞩目的焦点，Tom Ford口红为什么会火？
汤姆福德？
如果你回答：“曾经的古驰设计师”，那就太过时了。“口红”的答案至少及格了。
没错，TomFord口红最近太火了，中国粉丝都在爱怜地念叨着“TF”，甜得像在说自己的男朋友。
标签还是“性感”
汤姆福德大概正在迎来他的“职业生涯的第二个春天”。近几年他在美妆圈的名气已经超过了时尚圈。
2012年才推出美妆，去年进入中国。汤姆以一个男孩命名的迷你口红很受欢迎，其他种类的彩妆甚至护肤品也引起了粉丝的极大兴趣。
汤姆的受欢迎有意义吗？
不久前，在《名利场》的专访中，设计师很认真地说，他受不了现代人沉溺于物欲和过度消费的问题。他感到不舒服，甚至有罪恶感。——听起来有点虚伪？
十多年前，汤姆福德在古驰做得很好，所以他没有对设计说太多。他的营销疯狂而性感，许多广告太大，在一些国家被禁止。
你可以说他用敏锐的艺术洞察力拍出了极致的性感，但很多时候，汤姆福特的性感和色情之间只有一线之隔。模特过度曝光自己的身体，引起了兴奋和争议。
这也是TomFord成功的原因之一。总之，他没有什么禁忌，总能想出一些绝妙的点子，毫不犹豫地付诸实施。
他从古驰时代就积累了经验。似乎他继续将这些招数运用到TomFord的时尚、彩妆和护肤品上。
但是，传统的法国品牌大概不会欣赏这种做法。无论娇兰、兰蔻还是香奈儿，都不是靠这样的撒娇吸引眼球的。迪奥请德普拍摄香水广告，他的风格也很艺术。
《高不可攀的男神》
2014年，TomFord生产了一个名为“LipsBoys”的限量系列口红，一套50支，都是迷你棒，细长光滑，每支都有单独的色号，并以一个男孩的名字命名。
在中国的社交媒体上，这个系列被称为“高不可攀的男神”。姑娘们，你们想要的男神是詹姆斯、亨利还是斯塔福斯？
一个迷人的故事。五湖四海的女生都疯了，争先恐后的争夺自己的“男朋友”和刻骨铭心的前男友。
"我喜欢用男孩的名字给口红命名的想法."汤姆福德说，这50个男孩都是他生命中重要的人。
他还在玩。在这个系列中，Collin、Holden、贾科莫等25款口红将成为永久色号，另外25款口红将每年更新。
“迷你套装”也是一招妙棋。“当你可以同时拥有几个的时候，谁还满足于只有一个？”汤姆福德说。
指甲油、口红等彩妆产品，越来越多的女生偏爱“迷你装”。韩国一项调查显示，同样总价，一支标准口红和两三支迷你口红，很多女生更喜欢后者。
女生想多尝试，爱“玩”；他们喜新厌旧。最好是在他们还没涂腻之前涂完口红，而不是涂到保质期就浪费掉。他们喜欢“空瓶”的感觉；现在经济不景气，女生也想每次少花一点钱。即使他们买错了迷你套装，损失也不会太大吧？
当然，传说中财力不错的男生一口气给女朋友买了一整套——50的男神。
有人感叹，汤姆福德对女性微妙心理的准确洞察比女性自己还多，但他对那些细腻男生的理解似乎并不亚于此。他的美妆线里有男士专用的产品，设计的很有男人味，一点也不“少女”。
相比以上，找美妆博主和超模试吃推荐，在国内推出石榴和黎贝卡这样的时尚大号，才是营销的基本动作。
雅诗兰黛怕“卖得越多，越便宜”
Tom Beauty在中国有个位数的门店，包括上海和杭州。
汤姆自己创造了一个伟大的品牌？显然，这是不可能的。事实上，TomFord Beauty已经在几年前被雅诗兰黛集团收购。
大致来说，TomFord美妆的流行始于雅诗兰黛时代。
雅诗兰黛在最近一个财年骄傲地披露了TomFord美妆的业绩，年销售额5亿美元，增长率29%。
如果这个速度持续下去，2020年，TomFord Beauty将进入人人羡慕的“十亿美元俱乐部”。
"我们有办法在很短的时间内使我们的业务翻一番."雅诗兰黛首席执行官JohnDemsey这样说道。
雅诗兰黛还特意列出，TomFord不仅著名香水卖得好，整个美妆业务表现也非常好，各个品类都有快速增长。“不管在哪个国家开专柜，都卖得好。”
今年，TomFord在台湾省和新西兰开辟了几个新市场，并出现在更多的Sephora商店中。
TomFord将继续生产大型护肤品。不难想象，既然是雅诗兰黛旗下，汤姆福特做护肤品就像煎牛排一样简单。
雅诗兰黛的R&D技术，汤姆福特可以用；没有雅诗兰黛，TomFord怎么可能这么快就卖到61个国家？汤姆也可以和雅诗兰黛和倩碧一起做营销.
集团阴影下的品牌，比单打独斗强多了。
在全球零售业衰退的情况下，雅诗兰黛的化妆品业务表现良好，略有增长。不久前，该集团决定了一项薪酬计划。转换后，他们用5000万美元留住CEOFabrizioFreda，防止他跳槽。
可见雅诗兰黛对现状是满意的，但雅诗兰黛也需要汤姆福德。
如今，P&G不断剥离品牌，进行凌乱的调整；因为经济不景气，亲民品牌卖的更好，所以欧莱雅卖的越来越便宜；资生堂沉寂了很久，但最近略有起色.
雅诗兰黛似乎很难把握自己“高端化妆品集团”的定位。我不想像欧莱雅一样通过不断降低定位来和快消品混在一起。
TomFord，小清新，神秘，高端，雅诗兰黛也是宝。
当TomFord Cosmetics第一次进入中国时，我问雅诗兰黛(Estee Lauder)，设计师和小组对这个品牌有多大兴趣。钱怎么分？雅诗兰黛没有说，如果你有兴趣，我以后会去查的。
汤姆福特YSL
汤姆美妆的爆炸很容易让我们联想到另一个品牌，——YSL美妆。
两个品牌都是由一个极具个人魅力的设计师创立的，现在都是由超级化妆品巨头运营。YSL美妆产品部分归欧莱雅所有。
不同的是，YSL的创始人已经去世，而TomFord则继续产生设计和营销的灵感。
汤姆不仅是最懂女人心的闺蜜，还是一个精明的商人。上海的ifc精品店开业，他居然说“抓住浦东腾飞的机遇”。
在这一点上，我只能说TomFord的护肤品还早。
香奈儿和迪奥是时尚品牌的先驱，主要是因为走秀。要用高级定制达到完整的美感，就要有相应的妆容。
作为一个以时尚起家的美妆品牌，因为与t台和色彩息息相关，彩妆的流行是相当自然的，YSL也是如此。回想一下，你最喜欢的YSL美妆产品是以彩妆为主吗？
TomFord YSL的护肤品是他们加入某大型化妆品集团后开发的。历史不多，品牌本身几乎没有护肤品的积累。
Tom的护肤品可以用一点雅诗兰黛的技术，YSL的护肤品也有机会借鉴兰蔻的经验……他们的母公司就是想利用他们的品牌效应来获取更大的利润。
他们的护肤品和娇兰、兰蔻、SKII没法比，都是从护肤起家的。也许它们被称为基因。
李755-79000说：“就像一个人年轻时积累的能量，到了三十岁才爆发……”
其实一夜成名来之不易。残酷的是，别人默默积累了多年的技术。明年谁会受欢迎？
